Under 2009 omsatte e-handeln 22 miljarder, vilket motsvarar 4,2 procent av den totala detaljhandeln. Handelsbarometern för april månad visar att handlarna upplever en ökad konkurrens till följd av e-handelns utveckling. Skillnaderna är dock stora mellan olika branscher. Exempelvis råder det en strukturomvandling i bokhandeln och hemelektronikhandeln till följd av e-handelns intåg. Dagligvaruhandeln är däremot än så länge relativt opåverkad.
Den största anledningen till att e-handeln inte har mer än 4 procent av den totala detaljhandeln tror handlarna beror på att konsumenterna föredrar att handla i traditionella butiker.