Att associeras med etik och hållbarhet i stället för flärd och extravagans kräver en väl balanserad piruett.
- Publicerad: 2009-10-16
- Uppdaterad: 2009-10-16
Modebranschen inget för klimatskeptiker
Anser du att klimatförändringarna är naturliga och att etik och hållbarhet är en trend? Då är du troligen medelålders man och 8 procent skeptiker i landet tycker precis som du.
Ytterligare 23 procent (mest män) är inte oroliga och tycker inte att det finns anledning att agera. Övriga 69 procent av befolkningen är starkt engagerade eller vill, i varierad utsträckning, vara med och påverka.
Naturvårdsverkets undersökning av svenskarnas syn på klimatfrågan kastar nytt ljus över tidskriften Times höstbilaga Style & Design, där tolv ledande kvinnor i modebranschen presenteras.
I tuffa tider, då socialt ansvar och klimatfrågan står i fokus, har lyxvarumärkenas försäljning dalat, trots att deras tidlösa och slitstarka produkter borde passa in i ett mer hållbart konsumtionsmönster. Men att associeras med etik och hållbarhet i stället för flärd och extravagans kräver en väl balanserad piruett.
Fransyskan Pascale Mussard är modehuset Hermés sociala samvete. Hon inför reformer i det anrika huset som syftar till att återanvända spill från tillverkningen och låta äldre anställda stanna kvar på deltid efter pensionsåldern om de vill. Designern Donna Karan bidrar med 850 000 dollar för att utbilda läkare i alternativa terapier på ett cancersjukhus i New York. Kinesiskan Wen Zhou, som själv gjort en klassresa, gör sin version av prisvärt lyxmode för den amerikanska marknaden genom att tillverka i Kina, där hon månar om fabriksarbetarna.
Nyheten om att det franska lyxkonglomeratet LVMH köpt 49 procent av artisten Bonos etiska modeföretag Edun fick ett och annat välsminkat ögonbryn att höjas. Edun drivs med passion och engagemang av Bonos hustru Ali Hewson, som vill använda LVMHs muskler till att få hårt aids-drabbade afrikanska fabriker på banan.
Nej, modebranschen är nog inget för klimatskeptikerna. Allt fler svenska modeföretag initierar projekt inom CSR, miljö och hälsa. De gör det till både en god sak och en god affär. Som Ali Hewson sager: ”We are in the want business, not the need business.”
Svensk Handel följer utvecklingen – både vad gäller klimatskepsis och lyxvarumärkenas strategi.
Maria Sandow, Svensk Handel Stil