I november besökte styrelsen för Svensk Turism Tokyo för att träffa japanska turoperatörer i syfte att lära sig mer om japanernas syn på Sverige och vad svenskarna kan göra för att locka fler japanska turister hit.
– I Japan är Sverige känt för sin design, men när japanerna kommer hit vet de inte så mycket om vad butikerna eller märkena heter, säger Yvonne Ingman, vice vd på Svensk
Handel, som företräder handeln i Svensk Turisms styrelse.
Hon menar att designföretagen i Stockholm med omnejd har mycket att vinna på att marknadsföra sig på ett och samma ställe till exempel i ett gemensamt designvaruhus, eller åtminstone på en gemensam plats. Det skulle generera merförsäljning till både japanska och andra turister.
Gillar exklusivitet
Information och marknadsföring på japanska ser Yvonne Ingman som ett sätt för handeln att serva turisterna. För även om Skandinavien är ett dyrt resmål för japanerna, gör de överlag av med mycket pengar när de reser. Och de gillar exklusivitet.
– Japanerna älskar saker som bara kan upplevas eller köpas just nu. Limited edition och in season är två uttryck som handeln kan använda mer i sin marknadsföring mot japanska
Turister, säger Yvonne Ingman.
Enligt Scandinavian Tourist Board vore ett sätt att locka turisterna till Sverige, att ta fram en svensk symbol eller maskot.
– Japanerna är väldigt angelägna om att det ska finnas en historia om resmålet de besöker som de kan berätta om när de kommer hem. Japanerna själva har Hello Kitty som maskot, Finland har lagt beslag på jultomten och Norge har sina fjordar och lax. Men Sverige saknar en övergripande symbol, säger Yvonne Ingman, som tillsammans med Svensk Turism styrelse tog på sig uppdraget att komma fram med förslag på en tänkbar Sverige-ikon.