Övriga nominerade till priset var designerna bakom billy and I, Rahnsäter, Seika Lee och The White Briefs, för att de på ett övertygande sätt visat att de är på god väg att etablera ett lovande och intressant varumärke. Ida Pyk som grundade sitt märke 2009 tog hem vinsten med följande motivering:
”Priset ’Årets Rookie 2010’ tilldelas en frisk fläkt i ordets rätta bemärkelse. Vinnaren är en orädd designer och all- konstnär som inte värjer sig för att provocera i den annars så konservativa modevärlden. Men här finns också en stor portion lekfullhet och energi som tilltalar rejält.”
Maria Sandow, branschordförande för Svensk Handel Stil delade ut priset till den glada vinnaren som tänker använda stipendiet till sin nya kollektion.
- Juryn hade ett svårt val, alla nominerade företag höll hög nivå. Men jag kan förstå att de till sist föll för Ida. Hon är på sitt sätt outstanding, en charmig och energisk allkonstnär som är modell, dj, bloggare och designer, allt-i-ett. Hon kan gå hur långt som helst. Väldigt kul att få vara med och bidra till hennes fortsatta karriär i modebranschen!
I priset ingår även vandringspriset ”Black Panther” utformat av Åsa Jungnelius för Kosta Boda och en helsidesannons i DV Mode. Därutöver får också vinnaren möjlighet att skapa en kollektion till franska konceptet ”un pavé dans la mode”/La Redoute.
Projektet Rookies drivs av Svenska Moderådet. Nytt för i år var en värdecheck på 10 000 kr till tryck av lookbooks genom Rookies nya sponsor Digaloo.
Tidigare vinnare av titeln ”Årets Rookies” är modemärket Dagmar (2005), smyckeföretaget Dada’s Diamonds (2006), van Deurs (2007), Uniforms for the Dedicated (2008) och Patouf (2009).