Den 15 juni ordnade Stockholm Business Region tillsammans med Stockholms Stad ett seminarium på engelska för utländska journalister kring vad Kronprinsessbröllopet har för betydelse för företagandet i Stockholm. Pernilla Ström var moderator och Olof Zetterberg, vd på Stockholm Business Region inledde seminariet.
Stort medieutrymme världen över
– Det finns en tradition runtom i världen att fira kungliga bröllop och i Stockholm har vi valt att göra det med festivalen Love Stockholm 2010 som pågår från den 6 juni till den 19 juni, berättade Olof Zetterberg. Kanske blir det en tradition precis som Oktoberfest i München som stammar från firandet av ett kungligt bröllop 1810!
Det kungliga bröllopet ger Stockholm och Sverige i stort mycket medieutrymme som annars skulle ha kostat stora pengar.
– Bröllopet är ett utmärkt tillfälle för oss att marknadsföra Stockholm och Sverige och på så sätt locka fler besökare och stärka företagandet, sa Olof Zetterberg. Vi räknar med att PR-värdet blir ca 800 miljoner kronor med både tv, radio, tryckt media och Internet.
Bröllopsrelaterad shopping
Svensk Handel representerades av vd Dag Klackenberg och pressansvarig Margareta Ternell.
– Vid det danska Kronprinsbröllopet för sex år sedan var 250 000 personer på Köpenhamns gator för att fira tilldragelsen, sa Dag Klackenberg. Vi räknar med liknande siffror i Stockholm den 19 juni.
Alla dessa besökare, både inhemska och utländska, kommer förstås att shoppa vilket ger ökade inkomster för handeln. Turister spenderar cirka en fjärdedel av sin resekassa på shopping och det ökade antalet turister kring bröllopet leder till mer shopping.
– Vår beräkning är att bröllopsrelaterade produkter kommer att inbringa 2,5 miljarder kronor extra i handeln, sa Dag Klackenberg.
En viktig del av shoppingen är den officiella bröllopsserien som har tagits fram av hovet i samarbete med några utvalda producenter, där en del av intäkterna från försäljningen går till Kronprinsessparets Bröllopsstiftelse som ska stödja barn och ungdomar i Sverige. I serien ingår bland annat textilier, porslin, smycken och livsmedel.
– Vi ser att till exempel nyckelringar, tyger, koppar och muggar går bra, sa Margareta Ternell. Men allra bäst går de livsmedel som ingår i den officiella serien såsom den specialframtagna mazarinen, kaffe och choklad; det beror till stor del på att livsmedel är lättillgängliga. Handlarna är positivt överraskade av hur bra produkterna säljer.
Skultuna Mässingsbruk är ett av de företag som har produkter som ingår i den officiella bröllopsserien. Skultuna grundades redan 1607 på order av dåvarande kungen och har alltid haft en nära relation till hovet.
– Vi har en serie med mässingsföremål, smycken och manschettknappar, berättade vd:n Viktor Blomqvist. Produkterna pryds av Kronprinsesskronan och Nordstjärnan samt fyrklövern. Hittills har produkterna sålt mycket bra, vi hade inga direkta förväntningar eftersom processen med att ta fram dem gick snabbt, men vi har fått producera mer hela tiden eftersom efterfrågan är stor.
Evenemang och företagande
Ninna Engberg, vd för Stockholm Globe Arenas berättade om betydelsen av evenemang för företagande och turism i Stockholm.
– Vi räknar med att turisterna som besöker olika evenemang bidrar med 1,5 miljarder kronor, sa Ninna Engberg. Vi bidrar till bröllopsfesten genom att erbjuda vigslar i vår nya attraktion Skyview som tar dig till toppen av Globen.
År 2004 grundade Ulrika Holm Blueberry Lifestyle som erbjuder hälsosamma livsmedel.
– Våra tre butiker i Stockholm ligger längs med bröllopsvägen så vi förbereder oss en ökad kundtillströmning den 19 juni, berättade Ulrika Holm.
Bluberry Lifestyles fokuserar på hälsa och Ulrika Holm startade företaget för att modernisera utbudet av hälsosamma livsmedel i Sverige.
– Jag jobbade som managementkonsult i London, men kände att jag ville ägna mig åt något som jag brinner för och det blev Blueberry Lifestyle där mottot är ”meaning is larger than money”, sa Ulrika Holm. Vi tar ansvar både som företag och personer för miljö, arbetsförhållanden och hälsa. Än så länge är vi små, men vi påverkar vår omvärld i den utsträckning vi kan.
Kronprinsessbröllopet är ett evenemang som drar blickarna till Stockholm och Sverige och därmed är ett utmärkt tillfälle att marknadsföra staden och landet. Intäkterna från både handel, hotell och restaurang förväntas öka stort och PR-värdet beräknas till 800 miljoner kronor. Det betyder att bröllopet inte bara är ett firande av kärlek utan även har stor betydelse för företagandet.