Rapporter

Second hand-marknaden hade en tuff maj månad med ett försäljningstapp på nära 30 procent jämfört med samma månad i fjol.

Trots nedgången i kronor visar statistiken att svenskarnas intresse och engagemang för begagnade varor och återbruk fortsatt är starkt, då en något större andel respondenter uppger att de handlat second hand i maj jämfört med samma period 2024.

Second hand är ingen fluga. Tvärtom har det blivit en naturlig del av svenskarnas konsumtionsmönster. För att möjliggöra, och snabba på den gröna omställningen, krävs nu att regeringen agerar och skickar rätt signaler. Vi vill se sänkt moms på second hand och på reparationer.

Mode är den kategori som klarar sig bäst, trots ett tapp på 15 procent. Något tuffare var det för second hand-handeln inom möbler och inredning, som backar med 26 procent. Onlinehandeln minskar också i kronor, men utgör en större andel av totalmarknaden än för ett år sedan – 64 procent jämfört med 60 procent i maj 2024.

Vi ser en justering nedåt efter fjolårets ovanligt starka utveckling. Samtidigt finns det långsiktiga skäl till optimism för aktörer på marknaden: Att välja second hand kretsar inte bara om ekonomi. För många är det också en fråga om identitet, och viljan att bidra till ett mer hållbart samhälle.

Pre Loved-indikatorn – maj 2025 i korthet

pre-loved-indikatorn-maj-2025.pdf

prelovedkasse.png

Pre Loved-indikatorn maj 2025

Efter två månader med kraftig nedgång visade second hand-marknaden tecken på återhämtning i april.

Det är positivt att försäljningen nu stabiliseras efter två svagare månader. Vi ser att intresset bland konsumenterna fortsatt är starkt, och att e-handeln fortsätter att växa

Second hand-mode hade ett blandat utfall. Trots att rekordmånga konsumenter – över 14 procent – handlade i kategorin, minskade försäljningen med 16 procent jämfört med april i fjol. Böcker och tidningar visade fortsatt svaghet med ett tapp på 30 procent, medan begagnade möbler och heminredning ökade med 52 procent jämfört med april 2024.

Försäljningskurvan vände i rätt riktning i april, men utvecklingen mellan olika kategorier är spretig. Andelen som handlade second hand var högre i april i år än motsvarande månad förra året, vilket indikerar att intresset för second hand inte på något sätt är på väg att falna

Sammantaget visar Pre Loved-indikatorn att marknaden tagit ett kliv bort från den negativa trend som präglade inledningen av året.

– Second hand har blivit en naturlig del av konsumenternas köpmönster. Det gäller för branschen att fortsätta utvecklas för att möta konsumenternas krav – såväl när det gäller utbud, tillgänglighet, pris och totalupplevelse. Politiken har också ett ansvar i att främja hållbar konsumtion. Vi fortsätter att påtala vinningarna som sänkt moms på second hand skulle medföra, säger Maria Mikkonen.

Pre Loved-indikatorn – april 2025 i korthet

pre-loved-indikatorn_april_2025.pdf

preloved-mobler.png

Pre Loved-indikatorn april 2025

Omsättningen backade med över 40 procent jämfört med februari 2024, en dramatisk vändning från den starka tillväxten i januari.

Second hand-försäljningen i mars visar för andra månaden i rad på en nedgång jämfört med samma månad i fjol. Enligt Svensk Handels Pre Loved-indikator uppgick begagnatförsäljningen till 1,2 miljarder kronor – vilket är drygt 20 procent lägre än mars 2024.

För andra månaden i rad kunde vi observera en tydligt lägre försäljning inom second hand jämfört med motsvarande månad förra året. Det är viktigt att komma ihåg att detta är en marknad i ständig utveckling. Enskilda månader säger inte allt om den långsiktiga trenden, och vår tilltro till branschen är fortsatt stark.

Andelen konsumenter som uppger att de handlat second hand under månaden landar på 23 procent – en minskning med nio procentenheter jämfört med förra året. Trots detta behåller e-handeln sin starka ställning och står nu för hela 65 procent av den totala begagnathandeln.

Nätet har blivit den naturliga platsen för second hand, inte minst för yngre konsumenter. Även om försäljningen minskar något just nu, visar särskilt e-handeln att detta är ett köp- och säljbeteende som kommit för att stanna

Att försäljningen av nya varor i handeln samtidigt visar tecken på återhämtning kan delvis förklara förändringen. Även om osäkerheten i omvärlden är stor, har hushållen genom sänkt styrränta och reallöneökningar successivt fått det bättre under det senaste året. När hushållen får något mer utrymme i sin ekonomi kan viljan att köpa nytt öka – men det betyder inte att begagnat är på väg bort.

Vi räknar fortfarande med att second hand kommer att fortsätta växa starkt de kommande åren. Många konsumenter ser hållbarhet som självklart – men för att vinna i längden måste utbudet, upplevelsen och tillgängligheten fortsätta att utvecklas.

Pre Loved-indikatorn – mars 2025 i korthet

I månadens Pre Loved-indikatorn finner du också en intervju med MQ Marqets vd Ingvar Larsson, om företagets second handsatsning.

Vårt mode är noga utvalt för vår målgrupp och vi arbetar ständigt med att skapa mode där långsiktighet och kvalité är helt centralt.

Berätta om er satsning på second hand. Vad fick er att slå er in i det här segmentet?

– Vi såg detta som en naturlig del i vårt erbjudande och vi har en kultur som i stora delar handlar om att våga testa och detta är naturligtvis även ett led i den efterfrågan som våra kunder visade. Vårt mode är noga utvalt för vår målgrupp och vi arbetar ständigt med att skapa mode där långsiktighet och kvalité är helt centralt. Detta gör att vi alltid utgår från att våra plagg ska älskas och bäras länge, gärna av flera personer. På så vis är både second hand och olika relevanta tjänster förknippat med lång livslängd en naturlig del i vår affärsidé.

pre-loved-indikatorn-mars-2025.pdf

second-hand-klader.jpg

Pre Loved-indikatorn mars 2025

Det här är ett bakslag för second hand-marknaden. Efter en stark start på året faller nu försäljningen, vilket tyder på att hushållen håller hårdare i plånboken. Det är en tydlig signal om att den ekonomiska oron är påtaglig.

Mode stod för minsta fallet, rasade ändå 15 procent

Pre Loved-indikatorn kan i år för första gången presentera jämförande siffror med föregående år. Modeförsäljningen inom second hand stod emot bäst, med en nedgång på 15 procent jämfört med förra året. Däremot rasade försäljningen av böcker och tidningar med hela 40 procent. Även möbler och heminredning noterade stora tapp.

Second hand på nätet, som står för en allt större del av den totala försäljningen, såg en minskning med drygt 400 miljoner kronor, vilket motsvarar en nedgång på 38 procent. Trots det ökade andelen av försäljningen som sker digitalt från 63 till 68 procent.

Vi ska vara försiktiga med att dra allt för långtgående slutsatser av en enskild månad, och flera faktorer kan ha påverkat, bland annat det milda vädret och en kalendereffekt från förra årets skottår. Men dessa faktorer räcker inte för att förklara hela nedgången.

Vår bedömning är att hushållens svåra ekonomiska situation och dystra syn på framtiden påverkar konsumtionsviljan, vilket även slår mot försäljningen av second hand.

pre-loved-indikatorn_februari_2025.pdf

pre-loved-kudde.png

Pre Loved-indikatorn februari 2025

Inte en fluga - stark start på 2025 för second hand. Second hand-marknaden fick en stark start på året.

Rapporten visar att tillväxten i januari drevs av högre köpesummor snarare än fler konsumenter, då andelen som handlade second hand var oförändrad på 23 procent.

Januari 2025 markerar en viktig milstolpe för Pre Loved-indikatorn. Eftersom mätningarna inleddes i januari 2024, kan vi nu för första gången blicka tillbaka på ett helt år av utveckling och börja identifiera tydligare trender.

Vi ska, som alltid, vara försiktiga med att dra långtgående slutsatser utifrån en enskild månad, men det är viktigt att kunna göra jämförelser över längre tid. Vi vet att intresset för second hand är starkt, och nu får vi alltså möjlighet att se säsongsmönster och långsiktiga trender på ett helt annat sätt än tidigare.

E-handeln fortsatte att ta mark inom second hand och omsatte 1 147 miljoner kronor, en ökning med cirka 50 procent från 764 miljoner kronor året innan. 76 procent av den totala försäljningen skedde via e-handel, jämfört med 61 procent i januari 2024.

Det står klart att second hand-marknaden fortsätter växa, vilket stämmer med våra långsiktiga prognoser. Att e-handeln står för en allt större andel av försäljningen är en välkommen trend som gör det lättare för fler att handla hållbart. Det är uppenbart att efterfrågan finns. Nu krävs bara att fler aktörer ger sig in på marknaden.

– Vi kommer fortsätta att påtala vikten av sänkt moms på second hand-produkter. Det skulle gynna såväl handelsföretag som konsument. Det pratas mer om frågan nu, än när Pre-Loved Indikatorn kom för första gången, men detta prat måste övergå i faktiska politiska beslut, avslutar Maria Mikkonen.

Mode var fortsatt den största kategorin, men försäljningen minskade något trots att fler konsumenter köpte second hand-kläder. Möbler och heminredning ökade marginellt, medan böcker och tidningar visade en kraftig försäljningsökning på 24 procent, trots färre köpare.

pre-loved-indikatorn-januari-2025.pdf

pre-loved-front-jan-25.png

Pre Loved-indikatorn januari 2025

Vi presenterar för första gången statistik som talar sitt tydliga språk. Second hand har gått från skam till glam.

Second hand-marknaden har med all tydlighet etablerat sig inom den svenska handeln. Nu presenterar vi för första gången statistik som talar sitt tydliga språk. Second hand har gått från skam till glam.

Pre Loved-indikatorn för helåret 2024 visar att second hand-marknaden omsatte 16,9 miljarder kronor. Det är också uppenbart att vi föredrar att handla online, då hela 70 procent av second hand-köpen gjordes online.

Rapporten innehåller, utöver siffror för helåret också  detaljerade och nedbrutna siffror över hela året 2024.

I samband med publiceringen av rapporten sände Svensk Handel ett webbinarium där spännande företag och branschprofiler reflekterar över siffrorna och spanar in i framtiden – ett ypperligt tillfälle för dig att djupdyka i en snabbt växande bransch! Ta del av webbinariet i sin helhet längst ned på denna sida.

Mode i topp – elektronik och möbler tätt efter

Den mest sålda produktkategorin under året var mode, med en omsättning på 4,7 miljarder kronor. Tolv procent av konsumenterna köpte kläder second hand under 2024.

Elektronik kom på andra plats med 4,3 miljarder kronor i omsättning, trots att endast tre procent av konsumenterna i snitt handlade i kategorin per månad. Detta indikerar att det finns en stor potential inom delbranschen, då elektronikprodukter ofta är dyrare och efterfrågan på hållbara tekniklösningar ökar.

Den tredje största kategorin var möbler och heminredning, som stod för 2,6 miljarder kronor i försäljning och hade en stabil utveckling under året.

Vår dröm är att de ungas förstaköp är ett andrahandsköp, och dit är vi nog på väg.

Unga kvinnor (18–29 år) var den mest engagerade gruppen, där hälften handlade second hand. Bland unga män i samma åldersgrupp var motsvarande andel  24 procent.

Äldre konsumenter (50+) är inte lika frekventa konsumenter, men även här går det att tyda en positiv trend, särskilt inom möbler och heminredning.

Vad gör att second hand växer så det knakar? Hur löser man utmaningen med lönsamhet och hur kan smarta logistiklösningar konsumenter emellan kan vara en av nycklarna till fortsatt tillväxt? Det var några av frågorna som panelen under webbinariet berörde.

Panelen enig – second hand är här för att stanna

De kunder jag har mest av i min butik är vuxna kvinnor, som gjort ett medvetet val av hållbarhetsmässiga skäl, snarare än ekonomiska. Ganska många säger att de bestämt sig för att nu köper de bara second hand.

Man hoppas att beteendet hos såväl unga kvinnor som män ska hålla i sig när de blir äldre, och att det leder till att fler handlar begagnat.

En drivkraft för att sälja begagnat i fysisk butik är att bygga varumärke genom att visa att kvaliteten håller för användning av flera personer, men också att driva in kunder i butiken eftersom second handkunder besöker sina favoritbutiker lite oftare för att inte missa något.

Second hand drar kunder till butiken. Vi har en hög andel av blandade kvitton med både second hand och nytt, och kunder som kommer in varje vecka. Man vill inte missa något, kanske det finns ett kap här?

Årssummering Pre Loved-indikatorn 2024.pdf

prelovedpanel.png

Pre Loved-indikatorn årsrapport 2024

Pre Loved-indikatorn från Svensk Handel visar att den svenska second hand-marknaden omsatte 1,3 miljarder kronor under månaden.

Andelen konsumenter som valde att handla second hand steg däremot något under månaden, vilket visar att intresset för begagnade varor fortsätter vara starkt. Den totala omsättningen i november var 1,2 miljarder kronor. Och 3 av 10 konsumenter uppger att de handlade begagnat under månaden.

Det är tydligt att second hand har en trogen kundkrets. Även under en månad som november, då nyförsäljningen drar stor uppmärksamhet, ser vi ett stabilt intresse för begagnade produkter. Det är ett tecken på att hållbarhet fortsätter att vara en viktig fråga för många konsumenter.

E-handel lyfter, fysiska butiker går ner

Medan försäljningen inom second hand på nätet ökade något i november, sjönk omsättningen i fysiska butiker med över 20 procent jämfört med oktober. Det understryker de utmaningar som många butiker står inför, särskilt när kampanjveckor som Black Week driver konsumenterna mot nyförsäljning.

Second hand-försäljningen av möbler och heminredning steg kraftigt i november, med över 50 procent, en utveckling som är i linje med tidigare säsongsmönster. November och december är traditionellt starka månader för denna kategori, då många ser över sina hem och köper julklappar. Totalt omsatte kategorin 306 miljoner i november.

Den positiva utvecklingen för möbler och heminredning visar att konsumenter uppskattar second hand som ett hållbart och prisvärt alternativ – särskilt under årets kalla och mörka månader.

Trots en utmanande månad för second hand är framtidsutsikterna för segmentet ljusa. December är en stark försäljningsmånad, även för begagnade varor, med möjligheter att locka konsumenter som söker unika och hållbara julklappar. Svensk Handels julprognos visar på att en av fyra konsumenter planerar att handla åtminstone en present second hand.

pre-loved-indikatorn_november-2024_fixad.pdf

pre-loved--indikatorn.jpg

Pre Loved-indikatorn november 2024

Tre av tio konsumenter uppger att de köpt något begagnat under månaden, och av dessa valde hälften att handla mode, vilket gjorde kläder till den mest populära kategorin. Omsättningen för begagnat mode landade på 407 miljoner kronor, vilket är en ökning med 11 procent från september och över 30 procent sedan augusti.

Vi ser hur intresset av att handla mode begagnat växer kontinuerligt. Samtidigt ser vi att det milda höstvädret i oktober sannolikt dämpat efterfrågan på vinterkläder. När vi nu fått den första snön tror vi att vi kan se en hyfsad försäljning även nästa månad.

Försäljningen i oktober var i stort sett oförändrad jämfört med september, även om fler konsumenter handlade begagnat. Det indikerar att de som handlade gjorde det för något lägre belopp än tidigare månader. Majoriteten av second hand-försäljningen sker fortfarande online, som stod för knappt 70 procent av omsättningen, motsvarande cirka 900 miljoner kronor.

Konsumenternas intresse för second hand växer, och svenska företag har stora möjligheter att möta detta genom innovativa lösningar, både digitalt och i fysiska butiker. Men en utmaning är att finna långsiktig lönsamhet i begagnatsegmentet.

Inför julhandeln förväntas nyförsäljningen dominera, men även second hand-marknaden lockar julklappsköpare. Heminredning och mode, populära kategorier under julhandeln, förväntas spela en viktig roll för begagnathandeln under kommande månader.

Att köpa julklappar second hand blir allt vanligare. Förra året såg vi hur var fjärde konsument planerade att köpa någon julklapp begagnat, och givet trenden vi noterat under året tror vi inte att det kommer bli färre i år, snarare tvärtom.

Pre Loved-indikatorn