Rapporter

Kläd- och skohandeln backade rejält i maj – med nedgångar på över åtta procent för kläder och närmare tio procent för skor.

Maj är en viktig försäljningsperiod varje år, när många handlar vår- och sommarkläder och kanske en klänning eller skjorta till skolavslutningen. Men i år pekar kurvorna brant nedåt. Stilindex för maj 2025 visar på en nedgång, -8,3 procent för kläder och -9,3 procent för skor jämfört med samma månad i fjol. Den fysiska handeln är hårdast drabbad, men även e-handeln backar märkbart.

Det här är tyvärr en mycket svag månad för modehandeln. I ett läge där många redan kämpar med låg marginal kommer ytterligare tapp som en ny smäll. Det råder inga tvivel om att utmaningarna fortsatt är stora.

Samtliga segment uppvisar negativa siffror i maj månad, men allra mest tappade lågprissegmentet, med -12,6 procent. Även barnkläder och skor visade på större tapp – hela -11,0 procent

En av handelns främsta utmaningar är att konsumenternas köpkraft ännu inte är tillbaka på nödvändiga nivåer. Svensk Handel uppmanar regeringen att fortsatt arbeta intensivt med att stärka denna köpkraft, vilket tidigare aviserats vara ett högprioriterat mål.

Maj 2025 var cirka 4–7 grader kallare än maj 2024 – som var rekordvarm. Även löneutbetalningar, klämdagar, halvdagar och röda dagar kan ha påverkat. Lönen kom för många hushåll efter helgen i maj i år, dessutom låg Kristi himmelsfärdshelgen senare, närmare lönehelg, vilket också kan ha påverkat försäljningen just i maj. Viss försäljning kan ha förskjutits till juni.

Vi påminns om hur väder och kalendereffekter spelar in i våra konsumtionsmönster. När temperaturerna är låga och lönen kommer in något senare, då skjuts många inköp upp – särskilt när det gäller vårkläder.

Osäkerheten kvarstår men inte hopplöst

Trots nedgången tror Svensk Handel att konsumenternas köplust kan komma tillbaka - men att tajming, köpkraft och väder måste samverka för att försäljningen ska komma igång.

Det är lätt att fastna i dystra rubriker, men vi tror på mer positiva tongångar framöver. För detta krävs dock att förutsättningarna är rätt. Därför är det avgörande att Riksbanken fortsätter att sänka styrräntan. Konsumtionen måste ta fart på allvar.

stilindex-maj-2025.pdf

I styrelsen för Svensk Handel Stil, branschkansliet för Svensk Handels medlemmar inom mode, känns siffrorna igen. Förhoppningarna på maj som vårens stora försäljningsmånad infriades inte – men det finns samtidigt områden som gått bra. Här är några insikter från företagen :

– Trots fortsatt tuffa förutsättningar ser vi en stark utveckling inom student- och bröllopskostymer, vilket har varit en tydlig ljuspunkt.

– Månaden startade med en bra utveckling jämfört med förra året och budget, men marginalen var något lägre på grund av lite fler rabatter.

– I mitten på månaden påverkades vi starkt av vädret, och trots att vi hade en hög ordinarie försäljning, nådde vi inte riktigt upp till förra årets nivå.

– Occasionklänningar har gått bättre vilket säger att man köper till speciellt tillfälle men inte generella sommarkläder, ännu.

– Vi behöver alla en starkare tro på framtiden med en mer positiv syn på ekonomisk utveckling. En räntesänkning är välkommet.

stilindex-maj-25.png

Stilindex maj 2025

En ovanligt varm aprilmånad innebar ett försiktigt uppsving för modehandeln, där lågprissegmentet stack ut särskilt positivt.

Försäljningen av skor ökade med 4,2 procent och kläder med 2,9 procent i april jämfört med samma månad 2024, enligt Svensk Handels Stilindex. Uppgången drivs främst av e-handeln, medan fysiska butiker såg en mer blygsam tillväxt.

– Vädret har en stor påverkan på klädinköpen, och det ser vi också här. Det är så klart glädjande att se en ökning i försäljningen, som är särskilt tydlig inom e-handeln, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

I år inföll påsken i april, och möjligen kan fler lediga dagar ha bidragit till e-handelns ökning i år, jämfört med förra året då den inföll i mars. I den fysiska handeln var ökningen mer modest: 3,1 procent för skor och 1,1 procent för kläder. Lågprissegmentet gick starkast, medan mellan- och premiumsegmenten var något mer avvaktande.

Att lågpris ökar mer än övriga segment kan vara ett tecken på att konsumenterna fortsatt är försiktiga. Många hushåll gör aktiva val för att hålla nere utgifterna i tuffa ekonomiska tider, och konkurrensen om varje krona är hård.

Företagen letar fortfarande efter ljuset i slutet av tunneln

Trots månadens uppgång är framtidsutsikterna fortsatt osäkra. Svensk Handels Handelsbarometer visar att stora delar av branschen har en pessimistisk syn på den närmaste framtiden, vilket sannolikt förklaras av det oroliga omvärldsläget och hushållens begränsade köputrymme. Riksbankens agerande är av stor betydelse för hushållen i det rådande läget. Det var väntat, men ändå olyckligt, att Riksbanken inte aviserade för en räntesänkning i förra veckan.

– Vi kommer alltid glädjas åt positiva siffror, men osäkerheten är fortfarande stor ute bland såväl företag som konsumenter. Förutsättningarna för handeln måste förbättras, och konsumenternas köpkraft stärkas, om vi ska se en verklig vändning. Det ligger i allas intresse att Sverige förblir ett välmående handelsland, säger Sofia Larsen.

Stilindex april 2025.pdf

stilindex-april-25.jpg

Varmare väder i april gav ny energi till modehandeln

Stilindex april 2025

Efter en längre period av svaga försäljningssiffror återhämtade modebranschen sig något under mars månad.

Särskilt positiv är utvecklingen inom e-handeln med kläder, där försäljningen ökade med hela 21,2 procent. I fysisk butik var ökningen för kläder inte lika påtaglig, då ökningen var 2,2 procent. Glädjande nog steg skohandeln rejält, och noteras för en ökning med 10,4 procent.

En förhållandevis bra månad är både ett viktigt styrkebesked och högst välkommet. Efter flera månader med negativa resultat ser vi nu att konsumenterna verkar söka sig tillbaka till både e-handeln och de fysiska butikerna. Det är inte omöjligt att det milda vädret gav ett uppsving i vårhandeln.

– Vi ska vara försiktiga med att dra allt för långtgående slutsatser kring en enskild månad, men hoppas givetvis på att denna positiva trend håller i sig framöver. Det behöver modehandeln, säger Sofia Larsen.

Stilindex visar på att mellanprissegmentet uppvisade starkast siffror i mars. Trots detta, och de positiva resultaten överlag, är det fortsatt viktigt att poängtera om det tuffa läge många handelsföretag befinner sig i.

Många handelsföretag kämpar fortsatt i motvind. Marginalerna är pressade, kostnaderna höga, och pandemins ekonomiska efterskalv märks fortfarande i form av bland annat skatteanstånd som nu ska betalas tillbaka.

Dessutom skapar den globala handelspolitiken oro. Diskussionerna om nya tullar i USA gör det svårare för företagen att planera och våga investera framåt.

– Det politiska spelet kring nya tullar i USA och Kina skapar osäkerhet för våra medlemsföretag. Stora delar av modebranschen verkar, på ett eller annat vis, på en global marknad. Vi följer frågan noga, och betonar att långsiktiga och förutsägbara villkor är av yttersta vikt för en välmående modehandel, säger Sofia Larsen.

Stilindex mars 2025.pdf

stilindex-troja-mars-25.png

Stilindex mars 2025

Både kläder och skor uppvisade en nedgång. Skohandeln föll med 5,3 procent jämfört med samma månad föregående år.

Kläder som helhet minskade med 4,1 procent, och damkläder visade en marginell uppgång medan försäljningen av herrkläder sjönk markant.

Månadens Stilindex visar även på skillnader mellan de olika segmenten på marknaden. Premiumsegmentet, som baseras på de högsta snittpriserna, noteras för den sämsta utvecklingen med ett tapp på 6,0 procent.

Högre inflation och en minskad tro på framtida räntesänkningar bidrar till en dämpad efterfrågan på bland annat skor och kläder.

Februari blev ingen ljusning för modehandeln, snarare tvärtom. Vi ser en nedgång, och vi kan konstatera att marknaden för kläder och skor är inne i en långvarig svacka. Det milda februarivädret påverkar försäljningen av vinterplagg, men det är inte hela förklaringen. Konsumenterna håller fortsatt hårt i sina pengar, och osäkerheten är större än på länge. Det är uppenbart att branschen fortsatt möter stora utmaningar.

– Vi ser inga tecken på att den här lågkonjunkturen släpper taget. Det innebär att företag i modebranschen står inför fortsatt hårda tider. För att klara sig krävs såväl innovation som ekonomisk uthållighet – och den dystra sanningen är att även i övrigt välmående företag riskerar att slås ut i dessa tuffa tider, avslutar Sofia Larsen.

stilindex-februari-2025.pdf

stilindex-mockup-feb-25.png

Stilindex februari 2025

Klädförsäljningen ökade med 6,4 procent i december. Skoförsäljningen gick i motsatt riktning och backade med 6,1 procent.

Det är ett styrkebesked att modehandeln inleder året förhållandevis starkt. Ser vi till klädhandeln så är det viktigt att poängtera att januari 2024 var en tuff månad, varför vi inte kan dra allt för långtgående slutsatser ännu. Desto mer glädjande är skohandelns fina utveckling.  Vi hoppas nu på fortsatt positiva siffror under månaderna som kommer.

Skohandeln växte kraftigt både i fysisk butik och inom e-handeln. Försäljningen i fysiska skobutiker ökade med 10,5 procent, medan e-handeln för skor noterade en större uppgång på 14,4 procent jämfört med samma period föregående år.

Thomas Bergqvist som driver familjeägda Bergqvist Skor AB, grundat 1904, med ett 20-tal skobutiker från Falun i norr till Malmö i söder instämmer i att året startade bra.

– Vi fick en rivstart på det nya året i och med snön och det betydligt kallare vädret som gav försäljningen av viktiga varmfodrade produkter en rejäl skjuts. När vi summerat januari känns det bra att ha startat det nya året med en fin ökning, säger Thomas Bergqvist.

bergqvist-skor.png

Vi fick en rivstart på det nya året i och med snön och det betydligt kallare vädret som gav försäljningen av viktiga varmfodrade produkter en rejäl skjuts. När vi summerat januari känns det bra att ha startat det nya året med en fin ökning.

Starka siffror för damkläder – men utmaningar för barnsegmentet

Även klädhandeln visade en positiv trend, men i något lägre takt. Den fysiska klädhandeln ökade med 2,2 procent, medan e-handeln växte med 8,9 procent.

Damkläder var den starkaste kategorin inom klädsegmentet och ökade med 11,7 procent jämfört med januari 2024. Herrkläder ökade mer blygsamt med 2,4 procent, medan barnkläder och skor noterade en nedgång på 8,2 procent.

För första gången kan vi nu presentera en prissegmentering. Baserat på tillgänglig prisinformation har snittpriser inhämtats från aktörernas egna kanaler. Utifrån det har gränsvärden definierats och aktörerna har fördelats i tre nivåer. Det ger en mer detaljerad beskriving av läget.

När det gäller prisnivåer visar Stilindex att låg- och mellanprissegmenten ökade med 4,7 procent respektive 9,0 procent, medan premiumsegmentet noterade en nedgång på 4,0 procent.

– Det Svensk Handels, och andra aktörers, rapporter nu visar är att konsumenterna fortsatt håller hårt i plånboken. Visserligen ser vi hur konsumtionen sakta men säkert rör sig uppåt. Det finns alltså ett ljus i slutet av tunneln, men det är viktigt att poängtera att ingen ännu vet hur lång tunneln faktiskt är. Utmaningarna för svenska handelsföretag består, säger Sofia Larsen.

Det Svensk Handels, och andra aktörers, rapporter nu visar är att konsumenterna fortsatt håller hårt i plånboken. Visserligen ser vi hur konsumtionen sakta men säkert rör sig uppåt. Det finns alltså ett ljus i slutet av tunneln, men det är viktigt att poängtera att ingen ännu vet hur lång tunneln faktiskt är. Utmaningarna för svenska handelsföretag består.

stilindex-januari-2025.pdf

Under hösten 2024 utökades Stilindex med fler svarande företag och försäljningsutvecklingen för fysiska jämförbara butiker samt e-handelns utveckling började publiceras. Med utvecklingen av indexet inleddes en ny mätperiod, vilket innebär att det ännu inte finns någon ackumulerad försäljningsutveckling för det aktuella året. I takt med att data kommer in kommer de också att publiceras.

stilindex-januari-2025.png

Stilindex januari 2025

Starka försäljningssiffror på nätet var en bidragande orsak till uppgången för klädhandeln. Tillväxten landade där på 35,8 procent. Det faktum att Cyber Monday inföll i december i stället för november är en viktig förklaring.

Decemberhandeln är den viktigaste försäljningsperioden för modehandeln och uppgången för klädhandeln är givetvis glädjande. Vi har en lång och tuff period bakom oss där hushållen hållit hårt i plånboken. Förhoppningsvis gör ränte- och skattesänkningar att konsumtionen i modehandeln tar fart.

Försäljningen av skor fick ett betydligt trögare slut på året och backade med 6,1 procent i december.

Tyvärr ser vi att skoförsäljningen fortsätter att backa, vilket är ett uttryck för att stora delar av handeln har det fortsatt tufft. Vädret påverkar skohandeln mer än många andra branscher. Snön nådde stora delar av landet först i slutet av december, vilket ger hopp om starkare siffror i januari.

Trots att klädförsäljningen ökade under december står det klart att 2024 varit ett tufft år för modehandeln som helhet. Branschen har kämpat med höga kostnader, svag köpkraft och en allmänt osäker ekonomisk situation. Dessutom utsätts svenska modehandlare för en allt hårdare illojal konkurrens från kinesiska onlinegiganter som Temu och Shein.

Vi ställer stort hopp till att konsumtionen tar fart under 2025. Med förbättrade ekonomiska förutsättningar för hushållen kan vi få den nystart som handeln behöver. Det är konsumtion som kommer att ta Sverige ur lågkonjunkturen.

stilindex-december-2024.pdf

Från och med augusti 2024 utökades Stilindex och försäljningsutvecklingen för fysiska jämförbara butiker samt e-handelns utveckling började publiceras. Med utvecklingen av indexet inleddes en ny mätperiod, vilket innebär att det inte finns någon ackumulerad försäljningsutveckling för det aktuella året. 

Från och med nästa månad kommer vi att samla en ackumulerad utveckling igen.

stilindex-december-2024-framsida.png

Stilindex december 2024

Som vanligt presenterar Svensk Handel ett Stilindex Julspecial med siffror insamlade fram till den 16 december.

Totalt sett ökar klädförsäljningen medan skoförsäljningen faller: Kläder ökade med 7,3 procent jämfört med samma period förra året, men skoförsäljningen alltså minskade kraftigt. Det stora tappet inom fysisk handel för skor pekar på fortsatt stora utmaningar för denna del av branschen.

Den fysiska handeln, särskilt inom skor, kämpar fortfarande i motvind. Även om julhandeln ger en viss lättnad, är det tydligt att konsumenternas beteenden är avvaktande och att många handelsföretag har det mycket tufft.

E-handelns siffror är fortsatt starkare än den fysiska handelns, och försäljningen av kläder på nätet ökade med imponerande 59,5 procent och skoförsäljningen steg med 5,8 procent. Det höga utvecklingstalet för kläder i e-handeln kan dock delvis förklaras av en kalendereffekt. Black Weeks avslutning med Cyber Monday, som inföll i början av december i år, bidrog till en stark försäljningsstart för månaden.

De kinesiska onlinejättarna som Temu och Shein tar stora marknadsandelar från svenska handelsföretag, och den orättvisa konkurrensen är ytterligare en svår utmaning för e-handeln.

E-handeln visar styrka, men vi behöver vara medvetna om att en del av ökningen kan tillskrivas kalendereffekten från Black Week. Det är dock en ljuspunkt och visar att konsumenterna är aktiva, om än på nya sätt.

Från klädbranschen hör vi att man verkligen ser fram emot de sista dagarna av julhandel.

December har hittills varit i nivå med föregående år trots att Black Week låg sent i november. Nu ser vi fram emot sista helgen inför jul vilket blir avgörande och sannolikt större än föregående år.

stilindex-julspecial-2024.pdf

På grund av den korta svarsperioden, är bortfallet i svarsfrekvens större än vanligt.

stilindex-jul-front.png

Stilindex julspecial 2024

Försäljningen av kläder ökade 1,6 procent jämfört med samma månad förra året, skoförsäljningen visar en negativ utveckling på -6,9 procent.

Den fysiska handeln presterade något bättre än e-handeln, med en ökning på 3,8 procent för kläder och en mindre nedgång, -5,7 procent, för skor. E-handelns utveckling jämfört med förra året är -0,2 procent för kläder och -15 procent för skor.

Trots Black Week – en av årets största försäljningsperioder för många handlare – syns alltså ingen tydlig förbättring av det ekonomiska läget inom mode- och skobranschen.

Black Week blev inte den ljusning som branschen hoppats på. De blygsamma siffrorna visar att många hushåll fortfarande håller hårt i plånboken, vilket sätter stor press på modeföretagen. Statistik från SCB visar att hushållens svaga konsumtion under lång tid har hållit tillbaka BNP-utvecklingen.

Mode- och skohandeln möter alltså flertalet utmaningar. Särskilt e-handeln uppvisar svaga siffror i november, vilket är förvånande, givet att kategorin tidigare har gått starkt under Black Week. Ytterligare en faktor att ta i beaktning är den ökade, orättvisa konkurrensen från kinesiska onlinejättar, vilket slår hårt mot många företag verksamma inom e-handeln.

Att vi ser en nedgång i den svenska e-handeln, som historiskt varit en drivkraft under Black Week, är särskilt oroväckande. Det visar hur tufft många modeföretag har det just nu. Vi fortsätter att med en dåres envishet påpeka att det är genom konsumtion vi tar oss ur denna lågkonjunktur. Frågan om hur vi stärker konsumtionen måste högre upp på dagordningen.

Med en tuff november bakom sig riktar sko- och modehandeln nu blicken mot julhandeln. Trots utmaningarna finns det en förhoppning om att många mjuka paket ska hitta sin plats under granen. Julen är vanligen årets allra starkaste försäljningsperiod.

Det råder inga tvivel om att branschen behöver en stark julhandel. Snart väntar månader där konsumtionen traditionellt sett alltid går ned något. Därför hoppas vi nu på en jul där fler konsumenter unnar sig både att ge och att få.

Stilindex