Nyheter - pressmeddelanden

Alla hjärtans dag 2025.pdf

Hälften av svenskarna planerar att uppmärksamma Alla hjärtans dag, och konsumtionen väntas öka jämfört med förra året.

Handeln räknar med att fler gåvor köps inför Alla hjärtans dag

Totalt beräknas vi spendera 1,1 miljarder kronor, vilket är en ökning från 1 miljard kronor i fjol.

– Vår prognos visar på att konsumenterna förväntas spendera något mer i butikerna inför Alla hjärtans dag i år. Detta mönster känner vi igen från tidigare högtidsprognoser, och är ett tecken på att konsumenterna sakta men säkert åter hittar tillbaka till butikerna, även om vägen tillbaka är fortsatt lång för många, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

De flesta konsumenter uppger att de kommer fira Alla hjärtans dag genom att köpa en blomma eller present till någon, vilket nästan sex av tio planerar att göra. Kvinnor satsar oftare på en middag hemma, medan männen i högre utsträckning köper en gåva till sin partner. Blommor är fortsatt den givna favoriten, följt av choklad, smycken och skönhetsprodukter.

Högtiden har länge varit viktig för dagligvaruhandeln, men även sällanköpsvaruhandeln ser att dagen ökar i betydelse. Var femte handlare inom segmentet uppger att Alla hjärtans dag påverkar försäljningen, vilket är en ökning jämfört med föregående år.

– Utöver att handelshögtider likt Alla hjärtans dag bidrar till glädje för många människor, så är de också otroligt viktiga försäljningstillfällen. Det är särskilt viktigt för branschen i mer ekonomiskt påfrestande tider. Många blomsterhandlare vittnar om att Alla hjärtans dag, och dagarna intill, är bland de mest intensiva under hela året, säger Maria Mikkonen.

Den genomsnittliga summan som läggs på blommor och presenter har ökat till 583 kronor per person. Män spenderar i genomsnitt 689 kronor, medan kvinnor i snitt lägger 460 kronor. Noterbart är att den fysiska butiken fortsatt är där flest Alla hjärtans dag-gåvor inhandlas. Sju av tio kommer att göra inköp till nära och kära den vägen.

alla-hjartans-dag-paket.png

alla hjärtans dag paket

Nyheter - generell

– Unisexdofter är verkligen på tapeten just nu och blir allt mer populära, säger Hannah Bergroth, skönhetsredaktör på Kicks.

Årets julklapp 2024 är en produkt som speglar samtidens fokus på individens personliga uttryck och bryter med traditionella könsnormer. Trots lågkonjunkturen fortsätter skönhetsbranschen att växa, och unisexdoften blir en lyxig men tillgänglig present.

Konsumenterna väljer vardagslyx i tuffa tider

– Vi har haft flera tuffa ekonomiska år bakom oss. När vi måste välja bort större investeringar och inköp unnar vi oss fortfarande vardagslyx. Parfymen har alltid varit en uppskattad julklapp men nu finns ett nyväckt intresse för doftens funktion när det kommer till avslappning och välmående, säger Emma Hernell, vd på HUI Research.

Vi har haft flera tuffa ekonomiska år bakom oss. När vi måste välja bort större investeringar och inköp unnar vi oss fortfarande vardagslyx. Parfymen har alltid varit en uppskattad julklapp men nu finns ett nyväckt intresse för doftens funktion när det kommer till avslappning och välmående.

Skönhetsbranschen är en av få branscher i Sverige som har haft tillväxt trots lågkonjunkturen. Under första halvåret 2024 växte branschen med hela 17 %, medan sällanköpsvaruhandeln i övrigt har stått still, och i vissa fall backat. Fenomenet kan delvis förklaras av “the lipstick-effect”, som beskriver hur mindre vardagslyx som skönhetsprodukter ökar i perioder av ekonomisk osäkerhet.

Julhandeln och Black Week är årets viktigaste handelsperioder och har stor påverkan på många företags resultat. Den närmaste tiden blir avgörande för hur handelsföretagen kan sammanfatta ett i flera avseenden ganska utmanande år.

Att unisexdoften blir Årets julklapp tas emot mycket positivt från skönhetsbranschen, Hannah Bergroth, skönhetsredaktör på Kicks, kommenterar så här:

– Jag tycker det är himla roligt att just unisexdoft är årets julklapp! Det är något som alla kan ta till sig – oavsett vem eller hur gammal du är. Även om parfymer i sig kan upplevas som ett svårt köp är just de som finns under kategorin unisex alltid ett säkert kort. Dofterna innehåller nämligen doftnoter som är neutrala, vilket gör att de passar alla.

– Jag skulle säga att unisexdofter verkligen är på tapeten just nu och faktiskt blir allt mer populära, dels tack vare sociala medier men också för att de är så enkla att bära.

Jag skulle säga att unisexdofter verkligen är på tapeten just nu och faktiskt blir allt mer populära, dels tack vare sociala medier men också för att de är så enkla att bära.

HUI presenterar varje år sedan 1988 Årets julklapp. Under hela året analyserar HUI handeln och konsumtionslandskapet, och samlar på sig fakta om produkter och trender. Under hösten sammanvägs sedan materialet för att utse Årets julklapp som också ska uppfylla ett eller flera av följande kriterier:

Varje år deponeras ett exemplar av Årets julklapp på Nordiska Muséet, som ett tidsdokument som fylls på år efter år.

Det oberoende marknadsundersökningsföretaget HUI Research har i 50 år undersökt, mätt och analyserat den svenska handeln. HUI är ett helägt dotterbolag till Svensk Handel.

arets-julklapp-2024.jpg

Årets julklapp: Unisexdoften

halloween-2024-pm.pdf

En undersökning från Svensk Handel visar att 64 procent av svenskarna nu planerar att fira Halloween, en ökning från förra årets 55 procent.

Halloweenfirandet växer – omsätter 1,6 miljarder kronor

I år är det framför allt dekorationsköpen som ökar. Drygt hälften av firarna planerar att skaffa pumpor och andra dekorationer för att skapa en spöklik atmosfär. Dessutom ser vi en tydlig ökning i intresset för utklädnad, smink och kostymer, som ökat från 23 till 32 procent. En övervägande andel, 84 procent, planerar att köpa godis, en tradition som etablerat sig snabbt med "bus eller godis"-lekens intåg.

– Halloween är en tradition som växer sig allt starkare bland svenska hushåll, vilket får positiva effekter för handeln. Såväl större delbranscher, som mer nischade butiker hoppas nu på en god försäljning, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

Halloween är särskilt viktig för dagligvaruhandeln, där 33 procent av handlarna anger högtiden som avgörande för försäljningen, upp från 25 procent 2023. Det finns även ett intresse inom sällanköpshandeln, där 11 procent ser Halloween som en viktig högtid. Trots den ökade intresset i Sverige befinner vi oss fortsatt långt ifrån att det ligger långt från amerikanska nivåer, där Halloween är en av årets största konsumtionshögtider.

Totalt väntas svenskarnas Halloween-konsumtion i år öka från 1,5 till cirka 1,6 miljarder kronor. Handlarna ser tillväxtpotential, och många erbjuder specialkampanjer för att möta det ökade intresset. I dagligvaruhandeln planerar hela 63 procent att satsa på specifika Halloween-erbjudanden, en markant ökning från förra årets 38 procent.

– Det är glädjande att omsättningen förväntas öka. Handelshögtider är generellt sett viktiga för stora delar av branschen, och för vissa är Halloween en av årets mest intensiva försäljningsperioder, säger Maria Mikkonen.

Halloween fortsätter därmed att stärka sin plats i svenskarnas hjärtan, med allt fler som ser det som en välkommen anledning att pynta, klä ut sig och njuta av lite skräckblandad glädje – gärna med en söt twist.

pumpor-och-familj.png

Halloween 2024 PM.pdf

Pumpor och familj

Halloweenfirandet växer i Sverige – omsätter 1,6 miljarder kronor

sommarrapport-2024-.pdf

Över 40 procent av Sveriges handlare förväntar sig en ökad försäljning under sommarmånaderna juni, juli och augusti i år.

Över 40 procent av Sveriges handlare förväntar sig en ökad försäljning under sommarmånaderna juni, juli och augusti i år jämfört med samma period förra året. Det visar nya sommarsiffror från Svensk Handel.

43 procent av handlarna tror på en ökad sommarförsäljning, vilket är en markant ökning jämfört med föregående år, då motsvarande siffra var 26 procent. Det är alltså en mer optimistisk bransch jämfört med för ett år sedan. Fortsatt är det dagligvaruhandeln som har störst förhoppningar om god försäljning under sommaren.

Handeln skapar fler arbetstillfällen i sommar

Sommarmånaderna medför ett ökat behov av sommarvikarier och extrajobb. 42 procent av detaljhandlarna anger att de planerar att anställa extrapersonal under sommaren, vilket förväntas skapa drygt 18 000 extra arbetstillfällen, vilket är en ökning jämfört med föregående år. Flest arbetstillfällen förväntas skapas inom dagligvaruhandeln.

– Sverige är ett handelsland. Vi är näringslivets största arbetsgivare och bidrar med över 300 miljarder kronor i skatteintäkter. Vi gläds verkligen åt att branschen kan ta emot fler extrajobbare i år. Den arbetslivserfarenhet som man får inom handeln är värdefull för framtiden. För många är det en biljett in på arbetsmarknaden, säger Maria Mikkonen.

Sill och glass givna val till midsommarafton

Runt om i landet är det många som ser fram emot midsommarafton. I vanlig ordning är det klassiska produkter som vi inhandlar till midsommarbordet. Särskilt populärt är givetvis sillen, men också andra produkter som hör midsommar till, som glass och färsk fisk.

sergelgatan-sommar.png

Handlare ser ljust på sommarens försäljning

Rapporter

– Sommarmånaderna är viktiga försäljningstider för många inom både dagligvaru- och sällanköpshandeln. Turismens betydelse ska inte underskattas, och givet positiva signaler om att inflationen är på nedgång vågar handlarna nu tro på en bättre försäljning än förra året, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel

Sverige är ett handelsland. Vi är näringslivets största arbetsgivare och bidrar med över 300 miljarder kronor i skatteintäkter. Vi gläds verkligen åt att branschen kan ta emot fler extrajobbare i år. Den arbetslivserfarenhet som man får inom handeln är värdefull för framtiden. För många är det en biljett in på arbetsmarknaden.

sommarrapport-mockup.png

Sommarrapport 2024

student-pm-2024.pdf

Ett hushåll som firar en student skattas i Svensk Handels sammanställning i år göra inköp i handeln för 5 500 kronor.

Sju av tio dagligvaruhandlare har studentkampanj

Totalt 40 procent av alla handlare planerar att genomföra någon kampanj kopplad till studenten i år, vilket är tydligt fler än föregående år. Likt föregående år är det flest dagligvaruhandlare som planerar att genomföra någon kampanj; nästan 7 av 10 dagligvaruhandlare planerar att genomföra någon kampanj i år. Andelen har även ökat inom sällanköpsvaruhandeln där motsvarande andel är drygt var tredje handlare - en ökning med 5 procentenheter jämfört med 2023.

Vanligast är att genomföra en kampanj kopplad till befintligt sortiment, vilket drygt en fjärdedel av handlarna planerar. För dagligvaruhandeln är det högst andel som planerar att ta in särskilda varor till försäljning, vilket nära hälften av dagligvaruhandlarna planerar att göra i år.

Handeln den största arbetsgivaren för unga

Svensk Handel har också ställt frågan om planerade sommarjobb, och av svaren framgår mycket tydligt att handeln är den viktigaste arbetsgivaren för de unga. Hela 36 procent av de som studerar planerar att sommarjobba inom handeln. På andra plats kommer café och restaurang där hälften så många, 18 procent, ska arbeta.

Studenten handlar mer själv, föräldrarna mindre

Hur mycket de som ska fira studenten i år planerar att spendera på studentrelaterade produkter eller presenter varierar beroende på om man är förälder, utomstående eller själv tar studenten. För de som själva tar studenten i år förväntas kostnaden bli cirka 2 200 kronor, vilket är något högre än förra året.

De som är föräldrar till någon som tar studenten förväntas däremot spendera tydligt mindre i år, i snitt drygt 2 450 kronor, vilket kan jämföras med förra året då motsvarande summa var omkring 2 900 kronor. För de som är utomstående uppgår summan i år till drygt 850 kronor, vilket är 50 kronor högre än förra året.

Lägger man ihop den skattade genomsnittliga kostnaden i handeln för studenten själv, föräldrarna och utomstående, ger det en totalkostnad på 5 500 för i år. Totalt väntas studentrelaterade produkter i år generera försäljning inom handeln på nära 2 miljarder.

student-grattis-16x9.png

Studentfirande omsätter nära två miljarder i handeln

kampanj-studenten-2024.png

Handeln är för många unga det första mötet med arbetslivet och det är glädjande att vår bransch ger dem arbetslivserfarenhet. Handeln vill fortsätta att vara näringslivets största arbetsgivare, och skulle kunna välkomna ännu fler om regeringen såg till att sänka kostnaderna för att anställa, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

Studentfirande 2024

mors-dag-2024-(1).pdf

Även i år planerar vi att fira mammorna lite extra, och omsättningen inom handeln kopplat till högtiden väntas bli 1,5 miljarder.

Svensk Handels undersökning visar att mer än tre av fyra planerar att fira Mors dag, och kvinnor och män uppmärksammar dagen i ungefär lika stor utsträckning.

Mammor får presenter för cirka 250 kronor

De som planerar att fira mamma lite extra söndagen den 26 maj lägger i genomsnitt 250 kronor på presenter. Och de absolut vanligaste gåvorna från handeln är i vanlig ordning blomster och konfektyr, vilket 27, respektive 14 procent av konsumenterna planerar att ge bort.

Intresset för Mors dag märks av även bland handlarna själva. Mors dag är det sjunde viktigaste försäljningstillfället för den svenska detaljhandeln, och särskilt viktigt är den för dagligvaruhandeln där 45 procent av handlarna uppger att dagen är viktig för försäljningen. Inom sällanköpshandeln är det 16 procent av handlarna som ser dagen som viktig. Trots detta kan även vissa mer nischade branscher inom denna del av handeln, exempelvis blomsterhandeln och konfektyrhandeln, se framemot ett ökat kundflöde under kommande dagar.

- Svenska handlare uppskattar givetvis alla de högtider och särskilda dagar som medför att kunderna besöker och konsumerar i butikerna. Särskilt glädjande är att vi noterar en ökning i omsättning jämfört med förra året. Även fast en del av ökningen kan härledas till inflationen råder det inga tvivel om att vi spenderar något mer för att fira våra mammor i år. Detta talar för att kunderna börjar hitta tillbaka till butikerna, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

morsdag_24-1716388653.png

Mors dag omsätter 1,5 miljarder kronor inom handeln

Svensk Handel

Arbetsgivarguiden

Beslut om inriktning och överlämning av krav

Medling och konflikt

Stegen i förhandlingsarbetet

Den svenska modellen och avtalsrörelsen steg-för-steg

Vad innebär "Märket"?

Begrepp i avtalsrörelsen

Vad är ett kollektivavtal?

Märkessättningen

Viktiga datum i avtalsrörelsen 2025

Avtalen som förhandlas av Svensk Handel

Högtider