Nyheter - pressmeddelanden

Mors dag 2025.pdf

I år spås Mors dag-handeln nå 1,6 miljarder kronor, vilket är 100 miljoner mer än i fjol.

Mamma vill bli bjuden på middag – Mors dag väntas slå rekord

– Vi ser att många vill fira sin mamma lite extra i år. Middag, smycken och personliga presenter blir allt vanligare, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

I topp på mammas önskelista inför Mors dag ligger att träffa sina barn. Något som sticker ut i årets undersökning är att fler än tidigare vill bli bjudna på middag – hela 39 procent, den högsta andelen vi har sett sedan Svensk Handel började mäta.

Också smycken och skönhetsprodukter ökar i popularitet, även om de fortfarande ligger på lägre nivåer jämfört med blommor.

– Blommor är alltid uppskattat och många mammor verkar också vilja ha tid med barnen, gärna kombinerat med en god middag, säger Maria Mikkonen.

Mors dag – viktig både i hjärtat och för handeln

Fyra av fem svenskar planerar att uppmärksamma Mors dag i år. Män väntas lägga runt 300 kronor på firandet, kvinnor ungefär 230 kronor. Det är en minskad förväntad köpesumma på drygt 10 procent för män, och för kvinnor en uppgång med hela 25 procent jämfört med 2024.

För butikerna är Mors dag en viktig dag. Det är faktiskt den femte viktigaste försäljningsperioden under året, och framför allt är den viktig för butiker inom dagligvaruhandeln.

mors-dag.png

mors dag

Rapporter

Vi ser att många vill fira sin mamma lite extra i år. Middag, smycken och personliga presenter blir allt vanligare.

Blommor är alltid uppskattat och många mammor verkar också vilja ha tid med barnen, gärna kombinerat med en god middag.

mors-dag-25.png

Mors dag 2025

Nyheter - generell

Det finns ljusglimtar i handeln. Ett exempel är gränshandeln – där årets påskfirande var ett efterlängtat styrkebesked.

Vi har haft vår bästa påsk någonsin. Försäljningen slog rekord, och det märks verkligen att gränshandeln är tillbaka i full kraft.

Samtidigt som stora delar av den svenska detaljhandeln fortfarande brottas med svag konjunktur och försiktiga konsumenter, finns det ljusglimtar som visar tydliga tecken på återhämtning. Ett sådant exempel är gränshandeln – där årets påskfirande var ett efterlängtat styrkebesked.

Vi har haft vår bästa påsk någonsin. Försäljningen slog rekord, och det märks verkligen att gränshandeln är tillbaka i full kraft

, säger Mats Idbratt, vd för Gottebiten En gros AB, som driver tjugo godisbutiker längs den svenska gränsen, framför allt mot Norge.

Pandemin slog hårt – men kunderna är tillbaka

Kunderna är tillbaka i mängder. Påsken är en storledighet i Norge, och många är lediga hela veckan. Vi hade faktiskt vår bästa försäljningsdag på onsdagen före skärtorsdag. Mer än 90 procent av våra kunder under påsken kom från Norge, och så ser det ut under stora delar av året.

Gränshandeln var en av de mest utsatta delarna av handeln under pandemin. När gränserna stängdes och resandet stoppades försvann kundunderlaget i princip över en natt. Många verksamheter kämpade för att överleva, och återhämtningen har varit både långsam och osäker. Men nu, fyra år senare, ser situationen helt annorlunda ut.

Kunderna är tillbaka i mängder. Påsken är en storledighet i Norge, och många är lediga hela veckan. Vi hade faktiskt vår bästa försäljningsdag på onsdagen före skärtorsdag. Mer än 90 procent av våra kunder under påsken kom från Norge, och så ser det ut under stora delar av året, 

Lösgodis i topp – och chokladfavoriter i påskägget

Påskförsäljningen domineras, föga förvånande, av lösviktsgodis, påskägg och drycker. Sortimentets bredd och attraktiva kampanjer gör att många norska kunder planerar sin resa till Sverige just för att fylla påskägget.

Vi erbjuder både prisvärde och variation som det inte finns någon motsvarighet till i Norge. Det gäller särskilt rena godisbutiker, som knappt existerar där. Vi har också kört kampanjer och mixrabatter under påsken, vilket har lockat många att köpa lite extra. Vi är också väldigt måna om att ge god service och ett välkomnande bemötande.

Att prisläget är lägre i Sverige spelar också roll. Kostnadsläget är generellt högre i Norge, då det finns avgifter och tullar som gör priserna högre på norska sidan gränsen. Norge hade tidigare en sockerskatt, men den är borttagen sedan några år tillbaka, utan att det tycks ha påverkat godishandeln märkbart. Den norska kronan har visserligen försvagats, men enligt Gottebiten har det ännu inte avskräckt kunderna.

Traditionen att påskhandla i Sverige verkar väga tyngre än valutakursen just nu. Det är positivt, men vi är ändå vaksamma på utvecklingen. En kraftig försämring av den norska kronan skulle kunna påverka, och därför måste vi vara snabba att justera sortiment och erbjudanden vid behov.

mats-idbratt-gottebiten.png

Godis tröttnar man aldrig på. Själv är jag svag för ljus choklad – gärna med lakrits i.

Norska konsumenter är en viktig målgrupp för svensk gränshandel. Enligt tidigare beräkningar uppgick deras totala konsumtion i Sverige till nästan 28 miljarder kronor år 2019. Det innebar både tusentals arbetstillfällen och miljarder i skatteintäkter till den svenska staten.

Att gränshandeln nu återhämtar sig stärker alltså inte bara de enskilda företagen och gränshandelsregionerna – det är också ett bidrag till svensk sysselsättning och ekonomi i stort.

Påsken är vår mest intensiva period på året. Det går snabbt, men betyder mycket – både för resultatet och för energin i hela organisationen

Och har man arbetat med godis i många år, blir man aldrig riktigt mätt på det.

Nej, godis tröttnar man aldrig på. Själv är jag svag för ljus choklad – gärna med lakrits i.

gottebiten-vy.png

Påsken blev en efterlängtad ljuspunkt för gränshandeln

Totalt väntas försäljningen under påskveckan uppgå till 8,8 miljarder kronor inom dagligvaruhandeln.

Påsken är särskilt viktig för handlare inom dagligvaruhandeln. Nästan åtta av tio uppger att högtiden är av betydelse för försäljningen, och hela 92 procent planerar att ha en kampanj i samband med påsken.

Konsumenterna är tydliga i vad de förväntar sig på påskbordet. Fortsatt så är det klassiska påskvaror som ägg, sill och lax som anges vara viktigast på påskbordet.

Att högtiden är viktig för handeln bekräftas också av att arbetstillfällen skapas till följd av ett ökat tryck i butikerna. Svensk Handels prognos indikerar att enbart påsken i år förväntas skapa 1 150 arbetstillfällen inom dagligvaruhandeln. Absolut vanligast är att ta in en till två personer extra för att möta det ökade trycket i butikerna.

– Utöver att handeln är med och bidrar till lyckade påskfiranden i svenska hushåll så är det viktigt att belysa att lyckade högtider, med god försäljning, är centrala för att handeln fortsatt ska vara en av Sveriges viktigaste tillväxtmotorer. Vi är stolta över de arbetstillfällen som skapas nu i påsk, och hoppas på att de blir ännu fler i framtiden, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

Troligast är att påskägget innehåller godis

Många ser framemot möjligheten att under kommande dagar leta efter påskägg. När det väl öppnas är det, föga förvånande, godis som antagligen ligger däri. 81 procent anger att påskägget som ges bort kommer innehålla sötsaker. Men även skraplotter, leksaker och pengar är förhållandevis populära gåvor att ge bort.

– Trots att påsken i mångt och mycket är dagligvaruhandelns högtid så ser vi att allt fler företag inom sällanköpshandeln anser att högtiden är viktig för försäljningen, och att nära hälften planerar att genomföra någon form av påskkampanj i år. För många lite mer nischade företag, exempelvis inom konfektyr, kan kommande dagar vara några av årets viktigaste, säger Maria Mikkonen.

Svensk Handels påskprognos 2025.pdf

paskbild-med-hare.png

Påskprognos 2025

Påskveckan är här och handelsföretagen är väl förberedda på ett ökat tryck i butikerna.

Godis för nästan en miljard kronor i påsk

Att högtiden är viktig för handeln bekräftas också av att arbetstillfällen skapas till följd av ett ökat tryck i butikerna. Svensk Handels prognos indikerar att enbart påsken i år förväntas skapa 1150 arbetstillfällen inom dagligvaruhandeln. Absolut vanligast är att ta in en till två personer extra för att möta det ökade trycket i butikerna.

paskbild.jpg

Maria Mikkonen är chefsekonom på Svensk Handel.

maria-mikkonen-3

Försäljningen inom dagligvaruhandeln förväntas uppgå till 8,8 miljarder kronor under påsken.

Påskbild

Alla hjärtans dag 2025.pdf

Hälften av svenskarna planerar att uppmärksamma Alla hjärtans dag, och konsumtionen väntas öka jämfört med förra året.

Handeln räknar med att fler gåvor köps inför Alla hjärtans dag

Totalt beräknas vi spendera 1,1 miljarder kronor, vilket är en ökning från 1 miljard kronor i fjol.

– Vår prognos visar på att konsumenterna förväntas spendera något mer i butikerna inför Alla hjärtans dag i år. Detta mönster känner vi igen från tidigare högtidsprognoser, och är ett tecken på att konsumenterna sakta men säkert åter hittar tillbaka till butikerna, även om vägen tillbaka är fortsatt lång för många, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

De flesta konsumenter uppger att de kommer fira Alla hjärtans dag genom att köpa en blomma eller present till någon, vilket nästan sex av tio planerar att göra. Kvinnor satsar oftare på en middag hemma, medan männen i högre utsträckning köper en gåva till sin partner. Blommor är fortsatt den givna favoriten, följt av choklad, smycken och skönhetsprodukter.

Högtiden har länge varit viktig för dagligvaruhandeln, men även sällanköpsvaruhandeln ser att dagen ökar i betydelse. Var femte handlare inom segmentet uppger att Alla hjärtans dag påverkar försäljningen, vilket är en ökning jämfört med föregående år.

– Utöver att handelshögtider likt Alla hjärtans dag bidrar till glädje för många människor, så är de också otroligt viktiga försäljningstillfällen. Det är särskilt viktigt för branschen i mer ekonomiskt påfrestande tider. Många blomsterhandlare vittnar om att Alla hjärtans dag, och dagarna intill, är bland de mest intensiva under hela året, säger Maria Mikkonen.

Den genomsnittliga summan som läggs på blommor och presenter har ökat till 583 kronor per person. Män spenderar i genomsnitt 689 kronor, medan kvinnor i snitt lägger 460 kronor. Noterbart är att den fysiska butiken fortsatt är där flest Alla hjärtans dag-gåvor inhandlas. Sju av tio kommer att göra inköp till nära och kära den vägen.

alla-hjartans-dag-paket.png

alla hjärtans dag paket

– Unisexdofter är verkligen på tapeten just nu och blir allt mer populära, säger Hannah Bergroth, skönhetsredaktör på Kicks.

Årets julklapp 2024 är en produkt som speglar samtidens fokus på individens personliga uttryck och bryter med traditionella könsnormer. Trots lågkonjunkturen fortsätter skönhetsbranschen att växa, och unisexdoften blir en lyxig men tillgänglig present.

Konsumenterna väljer vardagslyx i tuffa tider

– Vi har haft flera tuffa ekonomiska år bakom oss. När vi måste välja bort större investeringar och inköp unnar vi oss fortfarande vardagslyx. Parfymen har alltid varit en uppskattad julklapp men nu finns ett nyväckt intresse för doftens funktion när det kommer till avslappning och välmående, säger Emma Hernell, vd på HUI Research.

Vi har haft flera tuffa ekonomiska år bakom oss. När vi måste välja bort större investeringar och inköp unnar vi oss fortfarande vardagslyx. Parfymen har alltid varit en uppskattad julklapp men nu finns ett nyväckt intresse för doftens funktion när det kommer till avslappning och välmående.

Skönhetsbranschen är en av få branscher i Sverige som har haft tillväxt trots lågkonjunkturen. Under första halvåret 2024 växte branschen med hela 17 %, medan sällanköpsvaruhandeln i övrigt har stått still, och i vissa fall backat. Fenomenet kan delvis förklaras av “the lipstick-effect”, som beskriver hur mindre vardagslyx som skönhetsprodukter ökar i perioder av ekonomisk osäkerhet.

Julhandeln och Black Week är årets viktigaste handelsperioder och har stor påverkan på många företags resultat. Den närmaste tiden blir avgörande för hur handelsföretagen kan sammanfatta ett i flera avseenden ganska utmanande år.

Att unisexdoften blir Årets julklapp tas emot mycket positivt från skönhetsbranschen, Hannah Bergroth, skönhetsredaktör på Kicks, kommenterar så här:

– Jag tycker det är himla roligt att just unisexdoft är årets julklapp! Det är något som alla kan ta till sig – oavsett vem eller hur gammal du är. Även om parfymer i sig kan upplevas som ett svårt köp är just de som finns under kategorin unisex alltid ett säkert kort. Dofterna innehåller nämligen doftnoter som är neutrala, vilket gör att de passar alla.

– Jag skulle säga att unisexdofter verkligen är på tapeten just nu och faktiskt blir allt mer populära, dels tack vare sociala medier men också för att de är så enkla att bära.

Jag skulle säga att unisexdofter verkligen är på tapeten just nu och faktiskt blir allt mer populära, dels tack vare sociala medier men också för att de är så enkla att bära.

HUI presenterar varje år sedan 1988 Årets julklapp. Under hela året analyserar HUI handeln och konsumtionslandskapet, och samlar på sig fakta om produkter och trender. Under hösten sammanvägs sedan materialet för att utse Årets julklapp som också ska uppfylla ett eller flera av följande kriterier:

Varje år deponeras ett exemplar av Årets julklapp på Nordiska Muséet, som ett tidsdokument som fylls på år efter år.

Det oberoende marknadsundersökningsföretaget HUI Research har i 50 år undersökt, mätt och analyserat den svenska handeln. HUI är ett helägt dotterbolag till Svensk Handel.

arets-julklapp-2024.jpg

Årets julklapp: Unisexdoften

halloween-2024-pm.pdf

En undersökning från Svensk Handel visar att 64 procent av svenskarna nu planerar att fira Halloween, en ökning från förra årets 55 procent.

Halloweenfirandet växer – omsätter 1,6 miljarder kronor

I år är det framför allt dekorationsköpen som ökar. Drygt hälften av firarna planerar att skaffa pumpor och andra dekorationer för att skapa en spöklik atmosfär. Dessutom ser vi en tydlig ökning i intresset för utklädnad, smink och kostymer, som ökat från 23 till 32 procent. En övervägande andel, 84 procent, planerar att köpa godis, en tradition som etablerat sig snabbt med "bus eller godis"-lekens intåg.

– Halloween är en tradition som växer sig allt starkare bland svenska hushåll, vilket får positiva effekter för handeln. Såväl större delbranscher, som mer nischade butiker hoppas nu på en god försäljning, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

Halloween är särskilt viktig för dagligvaruhandeln, där 33 procent av handlarna anger högtiden som avgörande för försäljningen, upp från 25 procent 2023. Det finns även ett intresse inom sällanköpshandeln, där 11 procent ser Halloween som en viktig högtid. Trots den ökade intresset i Sverige befinner vi oss fortsatt långt ifrån att det ligger långt från amerikanska nivåer, där Halloween är en av årets största konsumtionshögtider.

Totalt väntas svenskarnas Halloween-konsumtion i år öka från 1,5 till cirka 1,6 miljarder kronor. Handlarna ser tillväxtpotential, och många erbjuder specialkampanjer för att möta det ökade intresset. I dagligvaruhandeln planerar hela 63 procent att satsa på specifika Halloween-erbjudanden, en markant ökning från förra årets 38 procent.

– Det är glädjande att omsättningen förväntas öka. Handelshögtider är generellt sett viktiga för stora delar av branschen, och för vissa är Halloween en av årets mest intensiva försäljningsperioder, säger Maria Mikkonen.

Halloween fortsätter därmed att stärka sin plats i svenskarnas hjärtan, med allt fler som ser det som en välkommen anledning att pynta, klä ut sig och njuta av lite skräckblandad glädje – gärna med en söt twist.

Högtider