Hoppa till innehåll

Samtidigt som stora delar av den svenska detaljhandeln fortfarande brottas med svag konjunktur och försiktiga konsumenter, finns det ljusglimtar som visar tydliga tecken på återhämtning. Ett sådant exempel är gränshandeln – där årets påskfirande var ett efterlängtat styrkebesked.

gottebiten-vy.png
Vi har haft vår bästa påsk någonsin. Försäljningen slog rekord, och det märks verkligen att gränshandeln är tillbaka i full kraft.
Mats Idbratt
vd för Gottebiten En gros AB

Samtidigt som stora delar av den svenska detaljhandeln fortfarande brottas med svag konjunktur och försiktiga konsumenter, finns det ljusglimtar som visar tydliga tecken på återhämtning. Ett sådant exempel är gränshandeln – där årets påskfirande var ett efterlängtat styrkebesked.

Vi har haft vår bästa påsk någonsin. Försäljningen slog rekord, och det märks verkligen att gränshandeln är tillbaka i full kraft, säger Mats Idbratt, vd för Gottebiten En gros AB, som driver tjugo godisbutiker längs den svenska gränsen, framför allt mot Norge.

Pandemin slog hårt – men kunderna är tillbaka

Kunderna är tillbaka i mängder. Påsken är en storledighet i Norge, och många är lediga hela veckan. Vi hade faktiskt vår bästa försäljningsdag på onsdagen före skärtorsdag. Mer än 90 procent av våra kunder under påsken kom från Norge, och så ser det ut under stora delar av året.
Mats Idbratt
vd för Gottebiten En gros AB

Gränshandeln var en av de mest utsatta delarna av handeln under pandemin. När gränserna stängdes och resandet stoppades försvann kundunderlaget i princip över en natt. Många verksamheter kämpade för att överleva, och återhämtningen har varit både långsam och osäker. Men nu, fyra år senare, ser situationen helt annorlunda ut.

Kunderna är tillbaka i mängder. Påsken är en storledighet i Norge, och många är lediga hela veckan. Vi hade faktiskt vår bästa försäljningsdag på onsdagen före skärtorsdag. Mer än 90 procent av våra kunder under påsken kom från Norge, och så ser det ut under stora delar av året, berättar Mats.

Lösgodis i topp – och chokladfavoriter i påskägget

Påskförsäljningen domineras, föga förvånande, av lösviktsgodis, påskägg och drycker. Sortimentets bredd och attraktiva kampanjer gör att många norska kunder planerar sin resa till Sverige just för att fylla påskägget.

Vi erbjuder både prisvärde och variation som det inte finns någon motsvarighet till i Norge. Det gäller särskilt rena godisbutiker, som knappt existerar där. Vi har också kört kampanjer och mixrabatter under påsken, vilket har lockat många att köpa lite extra. Vi är också väldigt måna om att ge god service och ett välkomnande bemötande.

Att prisläget är lägre i Sverige spelar också roll. Kostnadsläget är generellt högre i Norge, då det finns avgifter och tullar som gör priserna högre på norska sidan gränsen. Norge hade tidigare en sockerskatt, men den är borttagen sedan några år tillbaka, utan att det tycks ha påverkat godishandeln märkbart. Den norska kronan har visserligen försvagats, men enligt Gottebiten har det ännu inte avskräckt kunderna.

Traditionen att påskhandla i Sverige verkar väga tyngre än valutakursen just nu. Det är positivt, men vi är ändå vaksamma på utvecklingen. En kraftig försämring av den norska kronan skulle kunna påverka, och därför måste vi vara snabba att justera sortiment och erbjudanden vid behov.

Miljarder till svensk handel

mats-idbratt-gottebiten.png
Godis tröttnar man aldrig på. Själv är jag svag för ljus choklad – gärna med lakrits i.
Mats Idbratt
vd för Gottebiten En gros AB

Norska konsumenter är en viktig målgrupp för svensk gränshandel. Enligt tidigare beräkningar uppgick deras totala konsumtion i Sverige till nästan 28 miljarder kronor år 2019. Det innebar både tusentals arbetstillfällen och miljarder i skatteintäkter till den svenska staten.

Att gränshandeln nu återhämtar sig stärker alltså inte bara de enskilda företagen och gränshandelsregionerna – det är också ett bidrag till svensk sysselsättning och ekonomi i stort.

Påsken är vår mest intensiva period på året. Det går snabbt, men betyder mycket – både för resultatet och för energin i hela organisationen, säger Mats Idbratt.

Och har man arbetat med godis i många år, blir man aldrig riktigt mätt på det.

Nej, godis tröttnar man aldrig på. Själv är jag svag för ljus choklad – gärna med lakrits i.

 

Hej! Hitta rätt genom att söka och filtrera listan. Sortera som det passar!
Vald kategori
Valt ämne
Sortera efter
ordforandepriset-2025.png

Vinnare av Ordförandepriset 2025

NyhetSvensk Handel delar sedan 2014 ut pris till mycket lovande handelsstudenter. Årets vinnare är Alice Nylund och Sandra Jansson.
mockup-rapport.jpg

Butik för alla - för en mer tillgänglig och inkluderande kundupplevelse

NyhetSvensk Handel lanserar nu en vägledning som ger konkreta råd om hur man i butik kan förbättra tillgängligheten.
arsstamma-2025-(1920-x-1080-px).png

Inspiration, framtid och nyvald ordförande på Svensk Handels årsstämma

NyhetDagen för Svensk Handels årsstämma bjöd bland annat på nyval av styrelsens ordförande och utdelning av ordförandepriset.
jarvheden-16x9.png

Thomas Järvheden uppträder på Retail Awards 2025

NyhetÅrets Retail Awards bjuder inte bara på hyllningar – utan också på skrattgaranti. Thomas Järvheden står för underhållningen under kvällen.
1-oktober-(980-x-280-px)-(1920-x-1080-px)-(3).png

Biljettsläpp! Välkommen till årets viktigaste dag för handeln – 1 oktober 2025

NyhetNu är biljetterna släppta till två av höstens stora event. 1 oktober lyfter vi hela handeln.
gemensamhetskostnader-med-playknapp2.png

Gemensamhetskostnader – ett svart hål

NyhetNär du hyr en butikslokal betalar du inte bara hyra – du betalar också gemensamhetskostnader. Här är en medlemsexklusiv informationsfilm.
1-oktober-(980-x-280-px)-(1920-x-1080-px).png

Benjamin Dousa – inledningstalare på Nordic Retail Summit 2025

NyhetÅrets huvudtalare på Nordic Retail Summit är Benjamin Dousa, Sveriges minister för internationellt utvecklingssamarbete och utrikeshandel.
stromstad-artikel.jpg

Gränshandeln är en livsnerv för Strömstad

NyhetGränshandeln är inte bara shopping – den är jobb, tillväxt och framtid för hela regionen.

Håll dig uppdaterad med Svensk Handels nyhetsbrev

Få koll på de viktigaste nyheterna som rör dig som handlare. Varannan vecka skickar vi ut ett nyhetsbrev där vi samlar vägledningar, förmåner och de senaste rapporterna som hjälper dig som handlare i din vardag. Registrera dig redan idag!

När du anmäler dig till vårt nyhetsbrev kommer vi att behandla dina personuppgifter. Här kan du läsa mer om vår behandling och dina rättigheter.