Retail Media Summit 1 - Let's Sum it Up!
Vilka är knepen för att skapa lönsamhet för både dig och dina varumärken? Vart är annonsmarknaden på väg för retailers? Det diskuterades på Retail Media Community's första summit i Stockholm 29 april.
Retail Media – en ny möjlighet för handeln att tjäna pengar på sina ytor och sin kunddata
Retail Media är ett nytt sätt att annonsera där handeln – både online och i butik – blir en mediekanal. Det öppnar upp för nya intäkter, stärkt kundrelation och bättre samarbete med varumärken. Nu tar Svensk Handel täten genom Retail Media Community.
Under våren samlade Svensk Handel över 100 personer till det första Retail Media Summit – ett event för att utforska vad Retail Media är, vad det kan bli och hur handeln kan ta plats i en växande miljardindustri.
Här kan du se inspelningen från första träffen i efterhand!
Vad är Retail Media?
Retail Media innebär att man som återförsäljare använder sina egna kanaler – till exempel e-handel, nyhetsbrev, butiksskärmar eller kassakvitton – för att sälja annonsutrymme till varumärken. Det kan handla om allt från sponsrade produkter i sökresultat till digitala skärmar i butik.
Tack vare förstapartsdata – alltså information om kundens beteende – kan man erbjuda annonser som både är mer träffsäkra och mer mätbara än traditionell reklam.
Det är därför annonsörer som L'Oréal och Unilever nu flyttar delar av sin mediebudget till Retail Media – de vill nå kunden precis när köpet sker.
Varför pratar alla om det nu?
– För att det fungerar, sa Marcus Lord från Stadium.
På bara åtta månader byggde Stadium upp en retail media-affär med över 120 varumärken och god avkastning. De började smått – med kategoribaserad sökannonsering på sajten – och växer nu vidare till nya ytor i butik.
Samma resa pågår hos NK, där Karin Wikberg berättade:
- Vi ser Retail Media som ett sätt att fördjupa relationen till både kund och varumärke – men alltid med vår premiumposition och kundupplevelse i fokus.
Nya intäkter i tuffa tider
Retail Media kan ge handeln nya marginaler i en annars pressad affär. Johan P Thorbjörnsson, rådgivare till flera av Europas största retailers, visade att Retail Media växer snabbare än både TV och sociala medier globalt – men att Europa ligger efter:
- De som vågar satsa, bygga infrastruktur och utveckla annonsprodukter – de tar ledartröjan. Men det kräver långsiktighet och samarbete.
Men vad tycker konsumenten?
Forskaren Carina Liljedahl från Handelshögskolan betonade att transparens och relevans är avgörande:
- Många kunder upplever inte Retail Media som reklam – men det kommer förändras. Var tydlig med avsändare och skapa värde för kunden, inte bara för varumärket.
Så vad kan du som handlare göra?
Du behöver inte vara Stadium eller NK för att börja. Ett nyhetsbrev, en startsida på e-handeln eller en butiksskärm kan räcka. Det viktiga är att tänka:
Vilken yta har vi?
Vad vet vi om våra kunder?
Finns det varumärken som skulle vilja synas hos oss?
Svensk Handel driver nu Retail Media Community – en plats där handlare, varumärken och medieaktörer möts för att lära sig mer, dela erfarenheter och skapa framtidens affär.
Rundabord-samtal: vad man som annonsör är beredd att betala premium för? Data, format, räckvidd, specifika målgrupper?
Den 14 maj träffades 20 personer som är med i Svensk Handels Retail Media Community, Svensk Handel och partnerna Visual ART, Schibsted, iAB och Omnicom för att diskutera vad man som annonsör är beredd att betala premium för. Data, format, räckvidd, specifika målgrupper?
Rundabord-middagen var en fortsättning på diskussioner som uppkom under det första Retail Media Summit som hölls den 29 april.
Jacob Lovén intervjuade Andreas Koschnike på plats. Andreas Koschnike är en svensk e-handelsexpert och entreprenör. Han grundade Caliroots och har varit e-handelschef på J.Lindeberg, där han ledde en digital omställning som kraftigt ökade försäljningen. Idag driver han konsultbolaget ACCEXE och arbetar med tillväxtstrategi för varumärken inom retail och e-handel.
Du kan läsa mer om eventet här
Anmäl dig till nästa Retail Media Summit!
Nästa Retail Media Summit äger rum den 26 maj med fokus på Retail Media i fysisk butik. Eventet är kostnadsfritt och öppet för medlemmar i Svensk Handel.
