Rapporter

Det råder fortsatt pessimism bland svenska handelsföretag.

Dagligvaruhandeln går mot strömmen denna månad, och ökar med 3,6 enheter, vilket resulterar i ett indikatorvärde på 93,5. Både sällanköpshandeln och partihandeln backar däremot med 0,6 enheter, vilket medför indikatorvärden på 90,1 respektive 92,0.

Samtliga branscher befinner sig dock fortsatt under det neutrala indexvärdet 100, vilket innebär att framtidsförväntningarna fortsatt är pessimistiska utifrån parametrarna försäljning, antalet anställda samt lönsamhet.

Handeln är en bransch som är beroende av stark köpkraft. Från våra medlemsföretag får vi höra att konsumenterna fortsatt är avvaktande. Det är föga förvånande givet det oroliga omvärldsläget, och inte minst det faktum att många fortsatt har det tufft ekonomiskt. Det är av yttersta vikt att regeringen fortsätter sitt arbete med att stärka hushållens köpkraft.

Riksbankens agerande inger hopp för både hushåll och handelsföretag

Den sänkning av styrräntan som aviserades av Riksbanken i förra veckan var välkommen, men senfärdig. Därutöver behövs ytterligare sänkningar för att optimismen åter ska komma tillbaka till handelsbranschen.

Tyvärr har handelsbranschen präglats av pessimism i över tre års tid, och det kan konstateras att i övrigt livskraftiga företag tvingats lägga ned sin verksamhet till följd av de extremt tuffa åren. Handeln är en av näringslivets största arbetsgivare, och det vill vi fortsätta att vara. Men det krävs att våra företag ges bästa möjliga förutsättningar att verka och växa.

handelsbarometern-juni-2025-1.pdf

Handelsbarometerns Framtidsindikator beräknas som det genomsnittliga nettotalet för tre frågor som rör butikschefernas förväntningar på försäljning, antalet medarbetare och lönsamhetsutveckling de kommande tre månaderna. Utifrån detta beräknas ett index med ett neutralt värde 100 där indextal över 100 innebär positiva framtidsförväntningar och under 100 innebär negativa framtidsförväntningar.

hb-juni-25-2.png

Handelsbarometern juni 2025

Maj blev en svag månad för e-handeln, som minskade med 24 procent jämfört med samma månad förra året.

Jämfört med 2024 framstår maj som svag, men utfallet bör förstås i relation till det exceptionellt starka utfallet förra året. Att försäljningen inte skulle överträffa den höga nivån från maj 2024 var väntat. Det oroande är att hela föregående års ökning nu raderas ut – och att utfallet till och med hamnar under den svaga nivån från 2023.

Färre handlar – och för mindre summor

E-handelns omsättning i maj 2025 uppgick till 11,2 miljarder kronor, vilket är den lägsta majnoteringen sedan indikatorn lanserades 2020. Bakom nedgången ligger både en minskning i antalet konsumenter som e-handlar och en sjunkande köpesumma. Den genomsnittliga summan per konsument låg på 1 951 kronor, jämfört med 2 545 kronor i maj 2024.

– Det svala vädret kan ha haft en dämpande effekt på försäljningen av exempelvis mode och säsongsvaror, men utvecklingen är bredare än så. Nästan samtliga större varukategorier visar negativa tal, och hushållen handlar både mer sällan och för lägre belopp. Det är tydligt att många konsumenter fortsatt är återhållsamma i sina köpbeslut, säger Per Ljungberg.

Byggvaror lyfte något – möbler fortsatt pressade

Byggvaror är den varukategori som vuxit mest jämfört med samma femmånadersperiod förra året, efter en längre period av mycket svaga siffror. Apotek var den enda varukategorin som ökade i omsättning i maj. Samtidigt fortsätter möbelkategorin att ha det tufft, med tydligt minskad försäljning.

Andelen konsumenter som e-handlade varor sjönk till 69 procent, från 71 procent året innan. Den samlade e-handelsomsättningen för januari–maj 2025 uppgår till 59,3 miljarder kronor, en minskning med 5 procent jämfört med samma period 2024.

Det är märkbart att konsumenternas köpkraft fortsatt är förhållandevis svag. Förra veckans räntesänkning var därför efterlängtad. Det är dock viktigt att betona att fler sänkningar behövs för att stärka köpkraften, vilket givetvis gynnar svenska e-handelsföretag.

e-handelsindikatorn-maj-2025.pdf

ehi-maj-mockup.png

E-handelsindikatorn maj 2025

Handelns framtidstro stärktes i maj, särskilt inom sällanköpsvaruhandeln.

Handelns framtidsförväntningar stärktes tydligt i maj. Särskilt stark förbättring noterades inom sällanköpsvaruhandeln, där framtidsindikatorn steg med 9,7 enheter till 90,7. Även dagligvaruhandeln och partihandeln rapporterade ökad framtidstro – men samtliga delbranscher ligger fortsatt under det neutrala indexvärdet 100, vilket medför att handelsföretagen fortsatt ser pessimistiskt på kommande tre månader.

Det är glädjande att vi ser ett så tydligt uppsving i handelsföretagens framtidstro. Efter en skakig vår präglad av oro kring handelstullar och geopolitik finns nu en något mer samlad optimism i branschen. Men handelsföretagen vet också att läget kan vända snabbt, vilket är en stor anledning till att en viss oro ändå kvarstår.

Sällanköpsvaruhandeln driver uppgången

Sällanköpsvaruhandeln visar den mest positiva utvecklingen i maj. Framtidstron stärks framför allt av förväntningar om ökad försäljning, som ökar med 12,4 enheter till 95,3.

I dagligvaruhandeln ökar framtidsindikatorn med 4,3 enheter till 89,9.

Partihandelns framtidsindikator steg med 6,8 enheter till 92,6. Här driver också försäljningsförväntningarna (+10,8 enheter till 96,9) utvecklingen.

–  Det råder inga tvivel om att handeln fortsatt är pressad, men det finns hopp om att vändningen vi nu ser är början på något mer bestående. Detta bygger dock på att regeringen levererar på sina löften kring ökad tillväxt och köpkraft. Ett välmående handelsland är bra för Sverige i stort, säger Sofia Larsen.

Försiktig optimism – men riskerna finns kvar

Trots den starka utvecklingen ligger samtliga indikatorvärden fortfarande under 100, vilket betyder att framtidsförväntningarna fortsatt är pessimistiska. Svensk Handel pekar också på att osäkerheten visserligen har minskat – men långt ifrån försvunnit.

Man kan se ljuset i tunneln, men vi vet tyvärr inte hur lång tunneln är. Vår bedömning är att pausen i tullfrågan spelat in i utvecklingen. Men nu krävs stabilitet och långsiktighet. annars riskerar de positiva tongångarna att klinga av. Vi utgår ifrån att Riksbanken kommer att sänka räntan igen inom kort.

Handelsbarometern i korthet för maj 2025:

handelsbarometern-maj-2025.pdf

hb-mockup-maj-25.png

Handelsbarometern maj 2025

Nyheter - generell

Under det senaste decenniet har hållbarhetsfrågan gått från sidofråga till att bli en självklar del av handelns affärsutveckling.

I tio år har Svensk Handel kartlagt handelns hållbarhetsarbete och kundernas inställning till hållbarhet. Under den tiden har både samhällsdebatten och branschen förändrats i grunden. Idag går hållbarhet och affärsnytta hand i hand.

Från begagnat och cirkulära affärsmodeller till digital transparens, växtbaserade produkter och ett brett konsumentengagemang – utvecklingen har varit både snabb och djupgående.

För att uppmärksamma rapportens tioårsjubileum presenterar vi tio insikter som fångar de viktigaste skiftena i branschen – och hur de påverkar såväl företag som konsumenter. 

Här är de 10 insikterna om handelns hållbarhetsresa

Här kan du ladda ner hela insiktsdokumentet

10-insikter-om-handelns-hallbarhetsresa-webb.pdf

👉 Till hållbarhetsundersökningen 2024/25

hallbarhetsinsikter.jpg

10 insikter om handelns hållbarhetsresa – och hur de påverkar dig

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning för april månad till 14,2 miljarder kronor.

För andra månaden i rad växte e-handelns omsättning med tvåsiffriga tillväxttal. Det var en konsekvens dels av en högre köpesumma per e-handelskonsument, dels av att betydligt fler e-handlade än i april förra året. 74 procent av konsumenterna klickade hem varor på nätet vilket är en anmärkningsvärt hög siffra, nästan i nivå med vad som brukar uppmätas i julhandeln.

Det är verkligen glädjande att se att en så stor andel e-handlar i april – det här är nivåer vi annars bara brukar se kring jul. Att vi nu har två månader i rad med tvåsiffrig tillväxt ger hopp om ett tydligt trendbrott för e-handeln. Förhoppningsvis sätter det tonen för resten av året.

En bakomliggande förklaringsfaktor till den höga andelen e-handelskonsumenter var att en historiskt hög andel, 24 procent, e-handlade från utländska aktörer. Det är den högsta andelen som e-handlat från utlandet sedan Svensk Handel började mäta detta i januari 2020. Precis som tidigare drivs utvecklingen av lågprishandel från kinesiska aktörer, i synnerhet Temu.

Att var fjärde svensk e-handlade från utlandet i april är en historisk toppnotering som tydligt visar hur gränslös e-handeln har blivit. Men det är också en väckarklocka – när globala plattformsföretag kan konkurrera på helt andra villkor riskerar vi att urholka både rättvisa och långsiktiga förutsättningar för svensk handel. På sikt hotas både jobb och skatteintäkter.

e-handelsindikatorn-april-2025.pdf

ehi-april-25-dator.png

E-handelsindikatorn april 2025

I år spås Mors dag-handeln nå 1,6 miljarder kronor, vilket är 100 miljoner mer än i fjol.

Vi ser att många vill fira sin mamma lite extra i år. Middag, smycken och personliga presenter blir allt vanligare.

I topp på mammas önskelista inför Mors dag ligger att träffa sina barn. Något som sticker ut i årets undersökning är att fler än tidigare vill bli bjudna på middag – hela 39 procent, den högsta andelen vi har sett sedan Svensk Handel började mäta.

Också smycken och skönhetsprodukter ökar i popularitet, även om de fortfarande ligger på lägre nivåer jämfört med blommor.

Blommor är alltid uppskattat och många mammor verkar också vilja ha tid med barnen, gärna kombinerat med en god middag.

Mors dag – viktig både i hjärtat och för handeln

Fyra av fem svenskar planerar att uppmärksamma Mors dag i år. Män väntas lägga runt 300 kronor på firandet, kvinnor ungefär 230 kronor. Det är en minskad förväntad köpesumma på drygt 10 procent för män, och för kvinnor en uppgång med hela 25 procent jämfört med 2024.

För butikerna är Mors dag en viktig dag. Det är faktiskt den femte viktigaste försäljningsperioden under året, och framför allt är den viktig för butiker inom dagligvaruhandeln.

Mors dag 2025.pdf

mors-dag-25.png

Mors dag 2025

För 40:e månaden i rad uppvisar företag inom dagligvaruhandeln, sällanköpsvaruhandeln och partihandeln en pessimistisk framtidstro.

Dagligvaruhandelns framtidsindikator sjönk med 6,4 enheter till 85,6. Det största bidraget till nedgången var tron på framtida försäljning, vilken sannolikt delvis kan tillskrivas de åter stigande livsmedelspriserna. En ännu större försämring i framtidstron gick att observera inom sällanköpsvaruhandeln. Ett tapp på 8,9 enheter innebär att indikatorvärdet landar på 81,0. Även här är den främsta förklaringen till det stora tappet att företagen i högre utsträckning tror på lägre försäljning framöver. Vidare noteras även partihandeln för en kraftig nedgång på 8,2 enheter, vilket resulterar i ett indikatorvärde på 85,8.

Utöver lågkonjunktur är det uppenbart att frågan om tullar, och dess efterföljande effekter, skapat en stor oro bland svenska handelsföretag. Utöver att det riskerar att påverka den egna verksamheten får vi också illavarslande rapporter om att konsumenterna blivit än mer avvaktande, vilket inte bådar gott inför den närmaste framtiden.

Det oroliga omvärldsläget slår hårt mot handeln

Precis som för näringslivet i stort så är handelsföretagens behov av att kunna planera den närmsta framtiden starkt. Men i tider likt dessa, där företagen dagligen delges ny information om tullkriget och dess effekter på världsmarknaden, omöjliggörs detta. 

– Många av våra medlemsföretag vittnar just nu om en stor osäkerhet kring den närmaste framtiden. Därför välkomnade vi att regeringen tidigare i april inrättade en tulljour, dit företagen kan vända sig med frågor. Framöver hoppas vi att det utlovade arbetet med att stärka hushållens köpkraft intensifieras, och att handeln ges möjlighet att anställa fler genom sänkta arbetsgivaravgifter, säger Sofia Larsen.

Handelsbarometern i korthet för mars 2025:

handelsbarometern-april-2025.pdf

hb-april-mockup.png

Handelsbarometern april 2025

Nyheter - pressmeddelanden

Handelsbarometern april 2025.pdf

Kraftigt fall i handlarnas framtidstro – oron kring tullar drivande

– Utöver lågkonjunktur är det uppenbart att frågan om tullar, och dess efterföljande effekter, skapat en stor oro bland svenska handelsföretag. Utöver att det riskerar att påverka den egna verksamheten får vi också illavarslande rapporter om att konsumenterna blivit än mer avvaktande, vilket inte bådar gott inför den närmaste framtiden, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

Precis som för näringslivet i stort så är handelsföretagens behov av att kunna planera den närmaste framtiden starkt. Men i tider likt dessa, där företagen dagligen delges ny information om tullkriget och dess effekter på världsmarknaden, omöjliggörs detta.

Rapport