Rapporter

I år spås Mors dag-handeln nå 1,6 miljarder kronor, vilket är 100 miljoner mer än i fjol.

Vi ser att många vill fira sin mamma lite extra i år. Middag, smycken och personliga presenter blir allt vanligare.

I topp på mammas önskelista inför Mors dag ligger att träffa sina barn. Något som sticker ut i årets undersökning är att fler än tidigare vill bli bjudna på middag – hela 39 procent, den högsta andelen vi har sett sedan Svensk Handel började mäta.

Också smycken och skönhetsprodukter ökar i popularitet, även om de fortfarande ligger på lägre nivåer jämfört med blommor.

Blommor är alltid uppskattat och många mammor verkar också vilja ha tid med barnen, gärna kombinerat med en god middag.

Mors dag – viktig både i hjärtat och för handeln

Fyra av fem svenskar planerar att uppmärksamma Mors dag i år. Män väntas lägga runt 300 kronor på firandet, kvinnor ungefär 230 kronor. Det är en minskad förväntad köpesumma på drygt 10 procent för män, och för kvinnor en uppgång med hela 25 procent jämfört med 2024.

För butikerna är Mors dag en viktig dag. Det är faktiskt den femte viktigaste försäljningsperioden under året, och framför allt är den viktig för butiker inom dagligvaruhandeln.

Mors dag 2025.pdf

mors-dag-25.png

Mors dag 2025

För 40:e månaden i rad uppvisar företag inom dagligvaruhandeln, sällanköpsvaruhandeln och partihandeln en pessimistisk framtidstro.

Dagligvaruhandelns framtidsindikator sjönk med 6,4 enheter till 85,6. Det största bidraget till nedgången var tron på framtida försäljning, vilken sannolikt delvis kan tillskrivas de åter stigande livsmedelspriserna. En ännu större försämring i framtidstron gick att observera inom sällanköpsvaruhandeln. Ett tapp på 8,9 enheter innebär att indikatorvärdet landar på 81,0. Även här är den främsta förklaringen till det stora tappet att företagen i högre utsträckning tror på lägre försäljning framöver. Vidare noteras även partihandeln för en kraftig nedgång på 8,2 enheter, vilket resulterar i ett indikatorvärde på 85,8.

Utöver lågkonjunktur är det uppenbart att frågan om tullar, och dess efterföljande effekter, skapat en stor oro bland svenska handelsföretag. Utöver att det riskerar att påverka den egna verksamheten får vi också illavarslande rapporter om att konsumenterna blivit än mer avvaktande, vilket inte bådar gott inför den närmaste framtiden.

Det oroliga omvärldsläget slår hårt mot handeln

Precis som för näringslivet i stort så är handelsföretagens behov av att kunna planera den närmsta framtiden starkt. Men i tider likt dessa, där företagen dagligen delges ny information om tullkriget och dess effekter på världsmarknaden, omöjliggörs detta. 

– Många av våra medlemsföretag vittnar just nu om en stor osäkerhet kring den närmaste framtiden. Därför välkomnade vi att regeringen tidigare i april inrättade en tulljour, dit företagen kan vända sig med frågor. Framöver hoppas vi att det utlovade arbetet med att stärka hushållens köpkraft intensifieras, och att handeln ges möjlighet att anställa fler genom sänkta arbetsgivaravgifter, säger Sofia Larsen.

Handelsbarometern i korthet för mars 2025:

handelsbarometern-april-2025.pdf

Handelsbarometerns Framtidsindikator beräknas som det genomsnittliga nettotalet för tre frågor som rör butikschefernas förväntningar på försäljning, antalet medarbetare och lönsamhetsutveckling de kommande tre månaderna. Utifrån detta beräknas ett index med ett neutralt värde 100 där indextal över 100 innebär positiva framtidsförväntningar och under 100 innebär negativa framtidsförväntningar.

hb-april-mockup.png

Handelsbarometern april 2025

Nyheter - pressmeddelanden

Handelsbarometern april 2025.pdf

Kraftigt fall i handlarnas framtidstro – oron kring tullar drivande

– Utöver lågkonjunktur är det uppenbart att frågan om tullar, och dess efterföljande effekter, skapat en stor oro bland svenska handelsföretag. Utöver att det riskerar att påverka den egna verksamheten får vi också illavarslande rapporter om att konsumenterna blivit än mer avvaktande, vilket inte bådar gott inför den närmaste framtiden, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.

Precis som för näringslivet i stort så är handelsföretagens behov av att kunna planera den närmaste framtiden starkt. Men i tider likt dessa, där företagen dagligen delges ny information om tullkriget och dess effekter på världsmarknaden, omöjliggörs detta.

sofia-larsen.png

Sofia Larsen

Svensk Handels E-handelsindikator skattar e-handelns omsättning för mars månad till 13,3 miljarder kronor.

Efter en svag inledning på e-handelsåret kom årets första månad med tillväxt i mars. Andelen e-handelskonsumenter var tillbaka på nivåer över 70 procent, vilket också var normen under 2024. Den genomsnittliga skattade köpesumman per konsument ökade också, med 6 procent jämfört med mars förra året, till 2249 kronor. Fler e-handlade alltså och till ett högre belopp, vilket resulterade i tvåsiffrig omsättningstillväxt.

De inledande månaderna av året har varit tuffa för stora delar av e-handeln. Månadens förhållandevis starka siffror är därför både välkomna och välbehövliga. Det är dock för tidigt att säga huruvida detta är starten på en positiv trend. De närmsta månaderna kommer att ge en tydligare helhetsbild.

Den starka utvecklingen i mars räckte dock inte till för att lyfta årets inledande kvartal till positiva siffror jämfört med fjolårskvartalet. Omsättningen i e-handeln backade med 3 procent första kvartalet och därmed bröts den positiva trenden från 2024 med fyra raka kvartal med plussiffror. Förra årets tillväxt innebar ett välkommet försäljningslyft jämfört med de svaga e-handelsåren 2022 och 2023. Det återstår att se om den svaga första kvartalssiffran i år är ett tillfälligt bakslag eller om den är en indikator på att kostnadstyngda hushållen får svårt att öka konsumtionen på nätet i år.

Månadens positiva siffror till trots, tvingas vi konstatera att kvartalet som helhet blev något svagare än föregående år. Det råder dock inga tvivel om att handeln dras med stora utmaningar. Det senaste exemplet är tullkriget mellan Kina och USA. Nu är det viktigare än någonsin att regeringen intensifierar det utlovade arbetet med att stärka hushållens köpkraft. Till syvende och sist så är det jobb och företag inom e-handeln som står på spel.

E-handelsindikatorn mars 2025.pdf

ehi-mars-25.png

E-handelsindikatorn mars 2025

Nyheter - generell

Svensk Handel har tagit fram en ny vägledning, med konkreta råd, för kommuner som vill stärka tryggheten i handelsmiljöer.

– Det brottsförebyggande arbetet i handelsmiljöer fungerar bäst när det sker i nära samverkan mellan kommunen, lokalt förankrad polis, butiksägare, fastighetsägare, och andra relevanta aktörer, säger Erik Mangen, säkerhetsexpert på Svensk Handel.

Vi vill ytterligare lyfta fram den viktiga roll handeln har att spela i det lokala brottsförebyggande arbetet.

Vägledningen riktar sig till kommunala tjänstemän, näringslivsutvecklare och andra som arbetar med trygghetsfrågor men är även ett stöd till lokalt förankrad polis. Den ger en tydlig bild av vad som krävs för att samverkan ska fungera i praktiken från ett handels- och näringslivsperspektiv.

pm-om-samverkan.pdf

pm-om-samverkan.png

Tillsammans för tryggare handelsplatser: Ny vägledning om samverkan mot brott

Börjar svensk handel sakta röra sig i rätt riktning, efter flera år av kris och lågkonjunktur? Se svaren i Handelskonjunkturen.

Handelskonjunkturen april 2025: Tecken på återhämtning – faran långt ifrån över

Se en snabb genomgång och lite smakbitar ur rapporten med Maria Schoultz, analytiker på Svensk Handel.

Trots tidigare positiva signaler om ökad köpkraft och viss tillväxt i detaljhandeln, pekar rapporten på fortsatt höga konkurstal och flera orosmoln som kan bromsa utvecklingen.Hushållens köpkraften har stärkts till följd av lägre inflation och minskade räntekostnader. BNP vände upp mot slutet av 2024, men starten på 2025 blev svagare än väntat. Lågkonjunkturen består och många konsumenter håller fortfarande hårt i plånboken.

E-handeln växer – men pressas av utländsk konkurrens

Svensk e-handel ökade med 11 procent under 2024, men utländska aktörer som Temu och Shein växer ännu snabbare. Detta utgör en tydlig utmaning för svenska handelsföretag – inte minst inom priskänsliga segment.

Höga konkurstal och nya tullar skapar osäkerhet

Handelskonkurserna ökade det senaste året. Många företag pressas av pandemins eftersläpande skatteanstånd. Nya tullhot från USA och ett osäkert globalt handelsläge lyfts också fram som betydande risker i rapporten.

För nionde kvartalet i rad visar partihandeln negativ tillväxt – särskilt i branscher kopplade till industrin. Även här syns effekterna av svag efterfrågan och trög internationell konjunktur.

Vill du veta mer? Rapporten finns att ladda ner för medlemmar i Svensk Handel

Den fullständiga konjunkturrapporten med grafer, analyser och prognoser finns tillgänglig exklusivt för medlemmar i Svensk Handel. Logga in för att ladda ner rapporten och få en tydlig bild av nuläget – och vad som väntar framöver.

Rapportens innehåll bygger på underlag från ett flertal aktörer däribland Svensk Handel, SCB och Konjunkturinstitutet. Som medlem i Svensk Handel kan du logga in och ta del av rapporten i sin helhet.

handelskonjunkturen-april-2025.pdf

handelskonjunkturen-april-25.png

Handelskonjunkturen april 2025: Tecken på återhämtning – men farorna är långt ifrån över

Svensk Handels påskprognos 2025.pdf

Påskveckan är här och handelsföretagen är väl förberedda på ett ökat tryck i butikerna.

Godis för nästan en miljard kronor i påsk

Påsken är särskilt viktig för handlare inom dagligvaruhandeln. Nästan åtta av tio uppger att högtiden är av betydelse för försäljningen, och hela 92 procent planerar att ha en kampanj i samband med påsken.

Konsumenterna är tydliga i vad de förväntar sig på påskbordet. Fortsatt så är det klassiska påskvaror som ägg, sill och lax som anges vara viktigast på påskbordet.

Att högtiden är viktig för handeln bekräftas också av att arbetstillfällen skapas till följd av ett ökat tryck i butikerna. Svensk Handels prognos indikerar att enbart påsken i år förväntas skapa 1150 arbetstillfällen inom dagligvaruhandeln. Absolut vanligast är att ta in en till två personer extra för att möta det ökade trycket i butikerna.

– Utöver att handeln är med och bidrar till lyckade påskfiranden i svenska hushåll så är det viktigt att belysa att lyckade högtider, med god försäljning, är centrala för att handeln fortsatt ska vara en av Sveriges viktigaste tillväxtmotorer. Vi är stolta över de arbetstillfällen som skapas nu i påsk, och hoppas på att de blir ännu fler i framtiden, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

Troligast är att påskägget innehåller godis

Många ser framemot möjligheten att under kommande dagar leta efter påskägg. När det väl öppnas är det, föga förvånande, godis som antagligen ligger däri. 81 procent anger att påskägget som ges bort kommer innehålla sötsaker. Men även skraplotter, leksaker och pengar är förhållandevis populära gåvor att ge bort.

– Trots att påsken i mångt och mycket är dagligvaruhandelns högtid så ser vi att allt fler företag inom sällanköpshandeln anser att högtiden är viktig för försäljningen, och att nära hälften planerar att genomföra någon form av påskkampanj i år. För många lite mer nischade företag, exempelvis inom konfektyr, kan kommande dagar vara några av årets viktigaste, säger Maria Mikkonen.

paskbild.jpg

Maria Mikkonen är chefsekonom på Svensk Handel.

maria-mikkonen-3

Försäljningen inom dagligvaruhandeln förväntas uppgå till 8,8 miljarder kronor under påsken.

Påskbild

Pre Loved-indikatorn_februari_2025.pdf

Februari blev en dyster månad för second hand-marknaden i Sverige. Omsättningen backade med över 40 procent jämfört med februari 2024.

Kraftigt fall för second hand – försäljningen föll med över 40 procent i februari

– Det här är ett bakslag för second hand-marknaden. Efter en stark start på året faller nu försäljningen, vilket tyder på att hushållen håller hårdare i plånboken. Det är en tydlig signal om att den ekonomiska oron är påtaglig, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.

Mode stod för minsta fallet, rasade ändå 15 procent

Pre Loved-indikatorn kan i år för första gången presentera jämförande siffror med föregående år. Modeförsäljningen inom second hand stod emot bäst, med en nedgång på 15 procent jämfört med förra året. Däremot rasade försäljningen av böcker och tidningar med hela 40 procent. Även möbler och heminredning noterade stora tapp.

Second hand på nätet, som står för en allt större del av den totala försäljningen, såg en minskning med drygt 400 miljoner kronor, vilket motsvarar en nedgång på 38 procent. Trots det ökade andelen av försäljningen som sker digitalt från 63 till 68 procent.

Vi ska vara försiktiga med att dra allt för långtgående slutsatser av en enskild månad, och flera faktorer kan ha påverkat, bland annat det milda vädret och en kalendereffekt från förra årets skottår. Men dessa faktorer räcker inte för att förklara hela nedgången.

– Vår bedömning är att hushållens svåra ekonomiska situation och dystra syn på framtiden påverkar konsumtionsviljan, vilket även slår mot försäljningen av second hand, säger Maria Mikkonen.

Rapport