Rapporter

Augusti månads negativa e-handelsutveckling i Sverige innebär att omsättningen minskat i e-handeln sex av åtta månader hittills i år jämfört med fjolårets jämförelsemånader. Totalt under året från januari till och med augusti har omsättningen i e-handeln i Sverige minskat med 4 procent. När e-handeln från utlandet inkluderas är minskningen 3 procent.

Det innebär att e-handeln i löpande priser utvecklas sämre än handeln totalt när även försäljning i butik inkluderas. Volymförsäljningen bedöms, eftersom inflationen fortsatt är betydligt högre än normalt, ha minskat med minst 10 procent hittills i år i e-handeln.

Många konsumenter fortsätter att jaga lägsta pris på nätet men vänder sig också i allt högre grad till starka varumärken som de har en relation till och som lyckas ge rätt form av erbjudanden vid rätt tidpunkt.

- Många e-handlare i mellansegmenten som fram till nu bara fokuserat på stort utbud, räckviddsannonsering online och tillväxt utan lönsamhet, går sannolikt en väldigt tuff höst tillmötes, säger Per Ljungberg.

För fjärde månaden i rad var det fler som e-handlade än under samma månad förra året. Det genomsnittliga köpbeloppet har dock minskat betydligt i år jämfört med 2022 vilket medfört att också omsättningen i e-handeln minskat flertalet av årets månader.

Vissa branscher står dock emot konjunkturen bättre än andra. Kläder och skor hade exempelvis en stark augustimånad och har vuxit med 9 procent i omsättning hittills i år.

Att fler handlar på nätet visar att e-handeln fortsatt är väldigt stark. En mycket stor andel av köpen i fysiska butiker inleds med att konsumenterna gör research på nätet, och här är vi bara i inledningsfasen av en utveckling som kommer accelerera när generative AI når ännu större genomslag hos både handlare och konsumenter.

e-handelsindikatorn-aug-23-16x9.png

E-handelsindikatorn augusti 2023

Nyheter - generell

För att underlätta tolkningen av den nya förordningen bildas nya producentansvarsorganisationer. Svensk Handel har tillsammans med flera andra aktörer inom handeln bildat Näringslivets Producentansvar (NPA) . NPA ersätter Svenska Förpackningsinsamlingen AB (FTI) från och med årsskiftet 2023/24. 

Som producent måste du enligt förordningen vara ansluten till en producentansvarsorganisation senast den 1 november 2023. 

sko-i-lada.jpg

Checklista - Ditt utökade producentansvar för förpackningar

Svensk Handel samlade under en eftermiddag och kväll alla sina förmånspartners på Partner Day för att ta del av intressanta föreläsningar och panelsamtal på temat, utbyta erfarenheter och nätverka tillsammans.

Hur får vi konsumenten att "walk the talk"?

Sara Rosengren, professor på Handelshögskolan i Stockholm, var en av gästerna på scenen. I sitt anförande pratade hon om sitt arbete på Center for Retailing där man bland annat forskar om handelns affärsmodeller, vardaglig omställning i den egna verksamheten och handeln som central aktör för att binda ihop konsumtion och produktion. Forskningen visar att konsumenter inte alltid ”walk the talk” och i omställningen mot mer cirkulära affärsmodeller behöver företag hjälpa kunder att handla mer hållbart för att minska gapet mellan ambition och action.

I den omställning som sker behöver vi samarbeta och våga testa nya samarbetsformer mellan kund, handel och leverantör; i cirkulära affärsmodeller är kunden kund, men också leverantör. Vi måste börja leka lite med de här relationerna och modellerna för att kunna innovera.

"Tre barn i varje plagg" skapar cirkulära förutsättningar 

Martina Wernemar, Product and Brand Director på Polarn O. Pyret satt med i en efterföljande paneldiskussion och berättade inspirerande om deras resa in i en mer cirkulär affärsmodell, som summerat grundar sig i kvalitén på de egna plaggen. Deras långsiktiga ambition om ”Tre barn i varje plagg”, dvs att kläderna ska hålla sådan kvalitet att de håller för tre generationer, börjar vid ritbordet på inköpsavdelningen och har gjort så sedan länge.

Polarn O. Pyrets secondhand-modell lanserades i butikerna år 2020 och erbjuder insamling mot en värdecheck att handla nytt för och försäljning jämte det ordinarie sortimentet. Efterfrågan är så stor att de begagnade plaggen i princip kommer in och vänder i butiken. Man har lyckats dubbla försäljningen och innan 2023 är slut räknar man med att ha sålt 100 000 begagnade plagg i de fysiska butikerna.

Product and Brand Director, Polarn O. Pyret

Vi är en relativt liten aktör, men är man liten är man också snabb. Den cirkulära affärsmodellen tog ca fyra till fem månader att implementera, vi började småskaligt med enbart ytterplagg och idag säljer vi i stort sett hela sortimentet second hand.

Sara avslutar paneldiskussionen med några insikter att ta med i den egna cirkulära omställningen:

microsoftteams-image-(9)-1694089483.png

Innovation for impact – raka vägen mot en cirkulär omställning

Jennie Rosén vinnare på NK-galan

För åttonde året i rad delade Nordiska Kompaniet ut priser i olika kategorier till personer som bidragit till inspiration och som har gjort avtryck i branschen. Juryn består av noga utvalda kreatörer, modedesigners och stilikoner som i år har valt ut vinnare inom kategorierna Årets Stilikon, Årets Innovationspris, Årets Avtryck samt Årets Framtidslöfte.

Innovationspriset är en hyllning till de som vågar tänka nytt. Vinnaren av årets innovationspris är en sann eldsjäl som brinner för såväl hållbarhet som innovation. Hon representerar svenskt mode som ingen annan och lyckas ständigt förnya och utmana branschen. Framför all skapar årets vinnare en global nyfikenhet kring svenskt mode och har tagit flera unga designtalanger till den internationella modescenen. En sann mentor och inspiratör.

Priset är ett kvitto på det arbete Jennie och samtliga medarbetare Swedish Fashion Council bedriver för att sätta svenskt mode på kartan. Arbetet fortskrider nu med bland annat en ny upplaga i rapportserien ”Fashion Transformation”, samt medverkan på 

Paris Fashion Week 2024 under namnet FASHION [X],

 vilket görs tillsammans med den Londonbaserade inkubatorn FASHION EAST.

Läs mer om Swedish Fashion Council här 

Pär Engsheden, Ordförande NK Galans Jury, modedesigner och programansvarig på Beckmans, Fredrik Robertsson, kreativ chef på Björn Axén och haute couture-samlare, Thérése Hellstrom, kreator och grundare av La Mode Agency, Annica Eklund, fotograf samt kreativ chef och ägare av Bolon, John-Jamal Gille, Project Director på Association of Swedish Fashion Brands samt Anna-Carina Helander Anderson, grundare och VD Seezona.

jennie-sida.png

jennie-sida-list.png

Jennie Rosén vann priset ”Årets Innovation” på NK-galan 2023

Förutom i juli har omsättningsutvecklingen i e-handeln minskat samtliga månader under 2023 hittills med undantag i februari. För hela perioden januari till och med juli har omsättningen totalt minskat med 4 procent mätt både i svenska konsumenters e-handel från enbart svenska aktörer och när e-handeln från utländska aktörer inkluderas. Det är en svag utveckling både sett i ljuset av att förra årets jämförelsetal i sig är svaga jämfört med 2021 samt att inflationen fortfarande är påtagligt högre än normalt.

Det är fortsatt en väldigt utmanande marknad för e-handeln i Sverige och inget tyder på en nära vändning. E-handelsföretag som främst fokuserar på den svenska marknaden kommer sannolikt fortsatt ha det mycket tufft. Mest utmanande är det för de som säljer kapitalintensiva varor som möbler online, ett segment vars omsättning backat med hela 37 procent hittills i år.

Andelen svenskar som e-handlade ökade något i både juni och juli i år jämfört med samma månader förra året. Tendensen är dock att varje e-handelskonsument handlar för ett lägre belopp. I juni minskade det genomsnittliga köpbeloppet per konsument med 5 procent. I juli var det oförändrat. Hittills i år har inte det genomsnittliga köpbeloppet tydligt ökat under någon månad. Hushållens alltmer ansträngda plånböcker har påverkat hur mycket pengar man handlar för men e-handeln som inköpskanal har inte påverkats i samma utsträckning.

Beteendeförändringen mot ökad e-handel och konsumenternas jakt på låga priser gynnar andrahandsmarknadens utveckling. Ett flertal svenska digitala marknadsplatser där det går att sälja och köpa begagnade varor har nyligen kommunicerat att försäljningen har varit väldigt stark under den senaste tiden.

ehi-juni-juli-2023-16x9.png

E-handelsindikatorn juni och juli 2023

Redan år 2020 gjorde SFC en förstudie av upplevelsen av mångfald i branschen med anledning av  Black Lives Matter-rörelsen. I förstudien, som fokuserade på etnicitet och kulturell bakgrund, intervjuades över 80 personer verksamma i modebranschen som alla vittnade om stora utmaningar gällande mångfald och inkludering. I den första upplagan av SCF:s 

, som publicerades i november förra året, lyftes denna problematik och SCF:s ambition att gå från ord till handling. Detta görs nu genom att en kvantitativ enkät skickas ut till aktiva inom den svenska modebranschen med syfte att lyfta och belysa de utmaningar modebranschen står inför i mångfaldsarbetet. 

Modebranschen står i en transformation delvis präglad av digitalisering, ett förändrat konsumentbeteende, nya affärsmodeller och cirkularitet. Transformationen ställer stora krav på en kraftigt ökad innovationstakt, vilket en hög grad av mångfald har bevisats resultera i. Utöver att det borde vara en självklarhet, finns det alltså även starka affärskritiska argument för att branschen ska ta tag i sina utmaningar och tillsammans jobba för att skapa en mer inkluderande modebransch.

Perspektivundersökningen görs i samarbete med Perspetivo som är en av Nordens mest representativa undersöknings- och insiktsplattformar. Undersökningen kommer bland annat att kopplas till diskrimineringsgrunderna; etnicitet, ålder, könsidentitet, religion, sexuell läggning och funktionsnedsättning.

För att veta vart man ska ta vägen behöver man först veta var man står. Detta gäller modebranschen i allra högsta grad som nu vill undersöka vilka perspektiv som finns i branschen, vilka som får komma till tals och vilka som uteblir på grund av bristen på inkludering.  Det pratas ofta om vikten av inkludering av olika perspektiv som om vi har ett val mellan att inkludera eller att inte göra det. Sanningen är att vi har en generation född 2010 och framåt som inte bara är den största generationen hittills, den är också den mest perspektiv- och mångfaldsrika någonsin. Inkludering av olika perspektiv är och kommer bli alltmer viktig för branschens hållbarhet och existensberättigande. Perspektivundersökningen är ett steg i rätt riktning

Swedish Fashion Council arbetar med att initiera och driva forskningsprojekt, tillhandahålla branschrapporter och främja nästa generations talanger genom inkubatorprogrammet 

. Resultatet av rapporten i samarbete med Perspetivo kommer att presenteras under hösten 2023. 

sfc-mangfaldsundersokning-host23.png

Swedish Fashion Council undersöker mångfald i modebranschen

 visar att antalet e-handlade paket under andra kvartalet i år ökar kraftigt jämfört med samma period 2022. Detta ser vi som en bekräftelse på vad vi ser i e-handelsindikatorn, det är fortsatt underliggande tillväxt i e-handeln trots minskad omsättning. Vi konsumenter köper fler men billigare varor på nätet nu än tidigare. 

Paketindex visar även en kraftig tillväxt för hemleveranser och paketbox-leveranser vilket visar att konsumenten mer än gärna e-handlar produkter som kan levereras med hög tillgänglighet och bekvämlighet.

Även snabbhet kombinerat med precision blir viktigare och här har vi under sommaren sett att jättar som Amazon och Walmart satsar stort på att effektivisera och trimma sina logistikprocesser för att kunna erbjuda snabbare leveranser på den amerikanska marknaden. 

Men har inte snabbhet en negativ inverkan på miljön? Branschöverenskommelsen om fossilfria leveranser visar snarare på motsatsen där transportföretag och handlare som skrivit på branschöverenskommelsen om fossilfria leveranser utan problem lever upp till konsumentkraven på både snabbhet och precision.

Det är många handlare som nu kontaktar oss för att skriva på branschöverenskommelsen och i höst inleder vi nästa steg. Det gör vi med en workshop den 25 oktober där vi kommer att bjuda in leverantörer och handlare med syfte att mejsla fram branschöverenskommelsen 2.0. 

Redan den 21 september bjuder Svensk Handel in ett stort antal leverantörer och handlare till vårt event D-Logistik. Under dagen diskuterar vi och lyssnar på intressanta föreläsare om hur vi med hjälp av AI kan utveckla mer effektiva och hållbara leveranser, hur jobbar vi mer effektivt med returer? Och hur vi med hjälp av dynamiska förmågor kan bidra till ökad grad av innovation och flexibilitet. 

På Svensk Handel fortsätter även engagemanget i

 ASTER, Alliance for sustainable e-commerce

, där jag sitter i styrgruppen. Läs gärna mer om vilka projekt som pågår just nu, många spännande initiativ. Och fler är på gång nu i höst!

arne_branschoverenskommelsen_aug23.png

Arne B Andersson: Fortsatt fokus på e-handelsleveransen i höst

Flera av de digitala marknadsplatserna där det går att köpa och sälja begagnade varor går riktigt bra. Det har aldrig varit ett så bra läge för lagstiftarna att driva på och skapa rätt förutsättningar för en ökad andrahandsmarknad och därmed en mer hållbar konsumtion som nu. Slopad moms på begagnade varor och skattereduktion på reparationer är två viktiga åtgärder för att Sverige ska visa vägen mot en mer hållbar handel.

Trots att den svenska marknaden för sällanköpsvaror har det tufft, inte minst när det kommer till e-handeln, tyder det mesta på att begagnatmarknaden går desto bättre. En förklaring är att konsumenterna jagar lågt pris. En annan är att digitalisering gjort det lättare och mer attraktivt att sälja och köpa begagnade varor. Och en tredje är en ung generation bestående av värderingsstyrda individualister som prioriterar hållbarhet och söker unika plagg och andra varor.

Kraftigt ökat intresse för att köpa och sälja begagnat

Tyvärr saknas bra marknadsstatistik när det kommer till försäljning av begagnade varor på den svenska marknaden, men både Plick och Tradera har rapporterat om en oerhört stark marknad under våren 2023. Plicks VD Jimmy Heiber sa i en intervju i 

 som sändes den 28 juli att de har sett en oerhört kraftig tillväxt det senaste halvåret. 

 meddelade nyligen att antalet annonser på deras sajt har ökat med 25 procent första halvåret i år och de kategorier som växer snabbast är hemelektronik, verktyg och klockor.

 växte andrahandsmarknaden för kläder på globalnivå med 28 procent under 2022 och stod då för 9 procent av den totala marknaden. De kommande fem åren förväntas den globala andrahandsmarknaden för mode växa tre gånger så snabbt som modeindustrin i sin helhet. Enligt samma rapport växte andrahandsmarknaden i USA fem gånger så snabbt som modeindustrin i sin helhet under 2022. I genomsnitt är 2 av 5 plagg i Generation Z:s garderob i USA vintage. Min bedömning är att det ser ungefär likadant ut i Sverige som i USA. Tillväxten är kraftig och förutsättningar för att den ska explodera ytterligare kommande år är stor.

Innovation, mer samarbete och politiska initiativ krävs för att driva på utvecklingen

Handeln i Sverige har varit tidiga med hållbarhetsfokuset, fortfarande hör jag betydligt mer tal om hållbarhet när jag besöker konferenser i Sverige än utomlands. Men med en kraftigt växande global andrahandsmarknad riskerar vi att tappa vår pole position. Det krävs massiv innovation och betydligt mer samarbete både inom och utom vår bransch för att vi ska leda utvecklingen.

Hur ska en ur ett globalt perspektiv liten aktör i Sverige, vars verksamhet idag bygger på en linjär affärsmodell, ha förutsättningar att komplettera och på sikt ersätta den med en cirkulär? Och hur ska de kunna vara konkurrenskraftiga på en global marknad? Vi på Svensk Handel menar att det bland annat krävs fler politiska initiativ för att stimulera utvecklingen. Momsen på begagnade varor bör avskaffas, det är trots allt varor som det redan betalats moms för en gång. Vi menar också att skattereduktionen på reparationer av varor bör sänkas till den tidigare nivån. Det är som Myrornas VD Caroline Andermatt säger i 

Swedish Fashion Councils rapport Fashion Transformation

 orimligt att ”det är betydligt billigare att köpa en ny barnoverall än att laga blixtlåset i en begagnad.”

Men för att andrahandsmarknaden inom inte minst mode ska få fart krävs det också att branschen skapar produkter som är designade för lång livslängd, som är producerade på återvunna material och som kan bli återanvända, omgjorda och återvunna tillbaka i systemet flera gånger. Utvecklingen har de senaste 20 åren gått åt helt fel håll. Livslängden på kläder har halverats sedan 2020 och antalet gånger ett klädesplagg användes innan det kasseras har på samma tid minskat med nästan 40 procent. 

Strategiska innovationsprogram som fokuserar på handel och konsumtion

Ska utvecklingen vända krävs massiv innovation för att skapa fungerande affärsmodeller och för att få konsumenterna att tycka att det är lika inspirerande och lustfyllt att handla begagnade varor som nya. För att nå dit krävs gemensamma krafttag inom branschen och mellan olika branscher. Och det krävs ett mycket tätare samarbete mellan näringslivet, myndigheter och akademin. Där finns mycket att lära av till exempel fordonsindustrin och den utveckling som skett inom mobilitetsområdet de senaste åren. Svensk Handel deltar nu i ett förberedelseprogram som leds av Lindholmen Science Park för att handel och konsumtion ska bli fokus i ett av Energimyndighetens, Formas och Vinnovas nästa generations strategiska innovationsprogram – 

Svensk Handel vill vara en positiv samhällskraft som är med och driver omställning för hållbar utvecklingen. Handeln vill och kan bidra i den långsiktiga kraftsamlingen som säkerställer Sveriges globala konkurrenskraft.

cirkulara-affarsmodeller-kronika-pl-1692297404.png

cirkulara-affarsmodeller-kronika-pl-1692297461.png

Krönika: "Guldläge för cirkulära affärsmodeller"

Svensk Handel

Arbetsgivarguiden

Vad innebär "Märket"?

Vad är ett kollektivavtal?

Begrepp i avtalsrörelsen

Vad är en avtalsrörelse?

Beslut om inriktning och överlämning av krav

Stegen i förhandlingsarbetet

Medling och konflikt

Så fungerar avtalsrörelsen

Viktiga datum i avtalsrörelsen 2023

Avtalsrörelsen i handeln är igång

Avtalsnytt

Svensk Handels utgångspunkter för Avtal 23

Innovation