Nyheter - generell

Retail Media har seglat upp som ett av de hetaste områdena inom handel just nu. Gå med i Svensk Handels Retail Media Community!

Under våren har Svensk Handel tillsammans med de medverkande partnerföretagen och mediehusen arrangerat två fullsatta Retail Media Summits där branschen samlats för att dela insikter, bygga nätverk och ta nästa steg mot en mer datadriven och värdeskapande kommunikation i butik och online.

Retail Media Summit #1 – Grunden för ett ekosystem 

I april samlades över 100 personer från handeln, varumärken, byråer och techleverantörer på Svensk Handel för att diskutera grunderna i det växande Retail Media-landskapet. Fokus låg på hur Retail Media skiljer sig från traditionell digital annonsering – och varför det är ett område som ritar om kartan för både intäktsmodeller och kundrelationer. 

Vi fick ta del av hur retailers som Coop och Elon byggt upp sina erbjudanden, hur samarbeten med annonsörer och techaktörer ser ut – och varför förtroende, transparens och struktur är helt avgörande för att lyckas. 

Retail Media är inte bara reklam i butik – det är en strategisk affärsmodell där datan vi redan har blir en konkurrensfördel.

Retail Media Summit #2 – Fokus på butiken som mediekanal 

I maj fördjupade vi samtalet och riktade strålkastarljuset mot Retail Media i fysisk butik. Bland talarna fanns representanter från ICA, Stadium, Visual Art och LYKO – som delade hur man med hjälp av skärmar, data, teknologi och tydliga syften kan skapa både kundupplevelser och kommersiellt värde. 

Vi diskuterade hur man mäter effekt, bygger starka varumärkespartnerskap och hur butiksmiljön blir nästa stora kanal i ett ekosystem där online och offline smälter samman. 

Resan har bara börjat – och Retail Media kommer vara ett hett ämne även på 

. Då fortsätter vi diskussionen om hur retail media förändrar handeln, med nya perspektiv, internationella röster och inspiration för både nybörjare och etablerade aktörer. 

Är du intresserad av att vara med i nätverket eller delta i kommande träffar? 

Kontakta Eleonor Dahlberg på Svensk Handel.

summit-2_26-maj_1.png

Retail Media växer fram som ny intäktsmotor

Årets huvudtalare på Nordic Retail Summit är Benjamin Dousa, Sveriges minister för internationellt utvecklingssamarbete och utrikeshandel.

Med en bakgrund som vd för Timbro och Företagarna samt som tidigare ordförande för Moderata Ungdomsförbundet, kombinerar Dousa politisk erfarenhet med insikter från näringslivet.

I sitt öppningsanförande kommer Dousa att lyfta handelns betydelse för Sveriges konkurrenskraft i en tid av ökade geopolitiska spänningar, nya handelsbarriärer och snabb teknologisk utveckling. Han ger ett politiskt perspektiv på hur Sverige kan stärka sin export, undanröja handelshinder och samtidigt främja innovation inom näringslivet.

Tema: Handelns roll för staden och stadens roll för handeln

Nordic Retail Summit går av stapeln på Stockholm Waterfront Congress Centre den 1 oktober. Ett event för dig som är intresserad av handelns viktiga framtidsfrågor och som ger dig ett gyllene tillfälle att nätverka och mingla med kollegor i branschen, lyssna till näringslivets företrädare och politiken, dela med dig och ta del av kunskap och erfarenheter.

I årets huvudtema ryms tre brännande frågor: 

Varje programpunkt bärs fram av Svensk Handels egna experter och en rad externa talare. Program och talare presenteras löpande.

Samma kväll ska handelns mest lysande stjärnor utses i åtta olika kategorier och hyllas på årets 

 på Berns. Kvällen blir en fest - årets fest - för hela handeln! Redan nu kan du nominera dina favoriter i åtta olika kategorier.

Biljetterna till båda eventen släpps torsdag 15 maj

1-oktober-(980-x-280-px)-(1920-x-1080-px).png

Benjamin Dousa – inledningstalare på Nordic Retail Summit 2025

Sidor - svenskhandel.se

Vilken teknik och vilka partnerskap ska man som retailer ​investera i och hur ska detta implementeras?

Allianser och samarbeten inom retail media

 och anmäl dig till andra träffen, 26 maj kl 15.00 - 18.00 på Visual Arts Head Quarter på Hälsingegatan 47 i Stockholm. Träff 2 arrangeras av Svensk Handel i samarbete med Visual Art. 

Den fysiska butiken är tillbaka – inte bara som en plats för shopping, utan som en dynamisk mediekanal. När brands söker mer effektiva sätt att nå konsumenter, förvandlas butiksmiljöer till datadrivna upplevelser. Vi utforskar hur fysisk retail media förändrar kundresan i butik, hur den skapar nya intäktsströmmar för retailers och ger varumärken möjlighet att påverka köpbeslut i precis rätt ögonblick – direkt vid hyllan. 

15:05 Fysiska butiken är tillbaka - med besked

Presentation av Jacob Lovén, Den Digitala Draken

15:20 Best practice - ICA’s paketering av fysisk retail media

15:40 Panel - Vilket värde tillför Retail Media i den fysiska kundupplevelsen?

16:00 Best practice - Digital Signage i butik

Pelle Mets Höök, Global Head Design studios på Visual Art

16:40 Flagship Stores i en retail media-kontext

16:55 Att göra fysiska butiker lika smarta som webben

17:25 Panel: Vilka krav ställer annonsörer på fysisk retail media?

Antalet platser är begränsat. Medlemmar i Svensk Handel deltar kostnadsfritt, övriga betalar 1 980 kr per träff och person. Årets sista summit är planerad till 4 september.  

img_8156-(1).jpg

Anmäl ditt intresse av att medverka på träff 2 den 26 maj! Skicka e-post till: 

collage---div-webbilder-rm-(1).png

Retail Media Summit | 26 maj | Retail Media - Creating value with in-store experiences

Nytt avsnitt i podden D-Congress Talks: Susanne Ehnbåge, vd på Lindex, om digitalisering, hållbarhet och en offensiv global satsning.

När Susanne Ehnbåge tog över som vd för Lindex 2017 var andelen e-handel knappt tre procent. Idag står den för 21 procent – och det är bara början. Med investeringar i ett nytt automatiserat omnilager, ett digitalt butiksprogram och en digitaliserad leverantörskedja har Lindex skapat bättre kundupplevelser och ökad effektivitet.

Alla våra investeringar har en koppling till kundvärde, tillväxt och hållbarhet, förklarade Ehnbåge från scenen. Vi vill kunna växa utan att våra kostnader ökar i samma takt – och utan att vårt klimatavtryck gör det.

Sedan 2017 har Lindex lyckats minska sitt klimatavtryck med 41 procent – samtidigt som både omsättning och resultat ökat kraftigt. Nyckeln, menar Susanne, ligger i att integrera hållbarhetsmålen i hela organisationen.

– Vi har en liten hållbarhetsavdelning, men det stora arbetet görs av alla – från inköp till design. Det handlar om att ställa krav på materialval, att utveckla nya affärsmodeller som second hand och att våga testa nya idéer, sa hon.

Med närvaro i 17 länder och digital försäljning på över 30 marknader satsar Lindex nu på fortsatt internationell expansion, särskilt i Norden. Samtidigt står innovation och teknik högt på agendan – inte minst inom AI, där Lindex redan använder verktyg för sortimentsanalys, kundinsikter och bildigenkänning för second hand-produkter.

För andra handelsföretag som vill ta kliv framåt delade Susanne med sig av tre konkreta tips:

Det kommer alltid finnas osäkerheter och förändring. Men det gäller att ha en tydlig strategi – och vara redo att parera längs vägen.

d-congress-talks-(1920-x-1080-px)-(1).png

Så leder Susanne Ehnbåge Lindex på en global, digital och hållbar tillväxtresa

Vad är det som gör att vissa varumärken inte bara syns, utan verkligen känns? Lyssna på avsnittet i podden D-Congress Talks.

Under ett av de mest uppmärksammade passen på årets D-Congress intervjuade Karin Winther den kreativa ledaren André Engdahl Jofré – mannen bakom varumärkesidentiteten hos banbrytande artister som Yung Lean och Viagra Boys. Budskapet var glasklart: den som förstår kulturen, vinner publiken. 

– Det finns inget starkare än ett sant fan

Han menar att varumärken som på riktigt förankras i kulturella uttryck inte bara når fler – de blir relevanta på ett djupare plan. När kopplingen känns äkta, förvandlas kunder till fans. Fans som sprider budskapet vidare, inte för att de får betalt, utan för att de bryr sig. 

Nyckeln? Att bygga relationer som inte är transaktionella. De mest lyckade samarbetena bottnar i ömsesidig respekt och kreativ samsyn. Jofré lyfte Adidas Originals och H&M som exempel på modiga aktörer som vågat gå bortom traditionell marknadsföring. 

Det handlar inte om ROI i första hand. Det handlar om att "vibea", att dela en kreativ vision.

Samtidigt varnade han för det vanligaste misstaget: att behandla kultur som ett annonsutrymme. Att bara klistra in en influencer i en kampanj utan djupare koppling är en genväg som snabbt leder fel. 

– Kultur är en tvåvägskommunikation. Det räcker inte att dyka upp – du måste visa att du hör hemma där. 

Vill du höra hela samtalet där även Christian Appel, grundare av WorkShop The Retail Agency och styrelseordförande på Lager157 och Gavin Jewkes, Marketing Solutions Lead, Global Business Marketing, TikTok UK deltar. Avsnittet finns nu i podden 

Och den 7 maj fortsätter samtalet – då gästar André Engdahl Jofré Svensk Handels exklusiva CxO Dinner tillsammans med musikern Per Nordmark för att utforska vad handeln kan lära av musikindustrin. 

d-congress-talks-(1920-x-1080-px).png

Kulturens kraft: Så bygger varumärken lojala fans – inte bara kunder

Charlotte Nordén berättar hur ett starkt varumärke och ett värderingsdrivet ledarskap kan göra skillnad – även över landsgränser.

När Charlotte Nordén tillträdde som vd för Cellbes stod företaget inför flera tuffa utmaningar. Samtidigt fanns där en enorm potential. I podcastavsnittet som är inspelat under D-Congress 2025 berättar hon om hur bolaget vågat tänka om, satsa digitalt och ta klivet ut på nya marknader.

Det handlar inte om att springa fortast, utan att ha modet att prioritera rätt.

Med ett starkt fokus på kundupplevelse, tech och hållbarhet har Cellbes etablerat sig i flera europeiska länder – och tillväxten fortsätter. Samtidigt betonar Charlotte att det inte handlar om att kopiera en svensk modell, utan om att förstå varje marknad på djupet.

– Det kräver både ödmjukhet och lyhördhet. Du måste förstå kundens vardag och vara relevant lokalt, annars är du bara ännu en aktör i mängden, säger hon.

Men den internationella resan handlar inte bara om marknadsandelar och siffror. I centrum står en företagskultur där innovation, inkludering och mod belönas.

Jag tror på ett ledarskap där människor får växa, där man vågar misslyckas och lär sig snabbt. Det är så vi skapar framtidens handel.

Cellbes resa är ett exempel på hur svenska handelsföretag, med rätt strategi och kultur, kan växa utanför landets gränser. Det är också en påminnelse om att transformation handlar lika mycket om människor som om teknik.

charlotte_dc_talks.png

Från Borås till Berlin - så bygger Cellbes en internationell tillväxtresa

Sportkedjan XXL har inte haft en spikrak resa – men är nu tillbaka i tillväxt, mycket tack vare tre faktorer.

När Freddy Sobin klev in som vd för XXL var läget långt ifrån enkelt. Bolaget kämpade med svag lönsamhet och utmaningar i både butiks- och e-handelsverksamheten. Men istället för att ducka för problemen, valde Freddy att möta dem – med full kraft.

– Det första vi gjorde var att ställa frågan: Vad är vi riktigt bra på? Vad är vår roll på marknaden? När vi kunde svara på det, blev det också tydligt vad vi skulle sluta göra, berättar han i intervjun.

Genom att renodla erbjudandet, skruva på sortimentet och ta ett fast grepp om kostnaderna, lyckades teamet skapa er struktur. Samtidigt påbörjades ett förändringsarbete på djupet – där data, teknologi och kultur blev centrala verktyg.

Du måste våga ta beslut innan all information finns. Det är bättre att gå i rätt riktning och justera under resan, än att stå still.

För Freddy handlar framgång i handeln inte bara om rätt affärsmodell – utan om rätt människor och att bygga en kultur där man vågar. XXL:s omställning har krävt tuffa beslut, men också ett långsiktigt tänk där kunden alltid är i fokus.

– Det är när det blåser som ledarskapet prövas. Då gäller det att ha riktning, att vara transparent och att ge teamet förtroende.

För handelsföretagare som vill växa i en föränderlig tid delar Freddy med sig av tre råd.

freddy-sobin-(1920-x-1080-px).png

“Att vända motvind till medvind” – XXL:s vd Freddy Sobins 3 framgångstips

 och anmäl dig till första träffen, 29 april på A House vid Slussen i Stockholm. Träff 1 arrangeras i samarbete med Omnicom. 

Antalet platser är begränsat. Medlemmar i Svensk Handel deltar kostnadsfritt, övriga betalar 1 980 kr per träff och person. Kommande två träffar är planerade till 27 maj och 4 september. 

Informationen uppdateras löpande här >>

rm1.png

Retail media är inte längre ett sidogig – det är en miljardindustri. Vi kickstartar med en snabb översikt av landskapet, marknadens tillväxt och vad som krävs för att vinna. 

rm6.png

15:40 Keynote: The Retail Media Gold Rush – Vem tjänar pengarna? 

Alla vill ha en bit av kakan – men vem äter upp hela tårtan? En genomgång av trender, vinnare och de största hoten. Från Amazon och Walmart till svenska aktörer som tar upp fighten. 

rm5.png

16:10 Panel: Brands, Retailers & Media – The Frenemies Playbook 25 min 

Retailers har datan, brands har finanskapitalet och mediaföretagen vill såklart också ha en del av kakan. Hur bygger vi en affär som gynnar alla?

rm2.png

16:55 Case Study: Vad Funkar Egentligen? 

Vi går från buzzwords till business. Konkret case study visar vad som krävs för att en retail media-satsning ska lyfta – och vilka fällor du ska undvika. 

rm4.png

17:05 Fireside chat: En helt egen best - Varför retail media är varken media eller retail

Om retailers ska bli medieaktörer, vilka åtaganden commitar man till? Och hur behåller vi unikiteten med retail media som koncept?

rm-traff1-(1).png

Den som äger kundens tid vinner. Det gäller även i fysisk miljö. Men vad är Retail Medias roll i det fysiska och vilket värde skapar det? Vi gräver i potentialen, utmaningarna och lösningarna för Retail Media IRL. 

rm3.png

Vi sammanfattar dagens key takeaways och pratar om nästa event. Det handlar inte om att prata retail media – det handlar om att göra retail media. 

rm7.png

Anmäl ditt intresse av att medverka på träff 1 den 29 april! Skicka e-post till: 

Innovation