Internationell e-handel: Expansion med utmaningar

Konsumenternas jakt på unika kläder och skor driver en ökning av e-handel utanför Sveriges gränser, som nu står för 17% av marknaden. Det framkommer i Svensk Handels årssummering av e-handelsåret 2023.

Efterfrågan på internationella varumärken, kombinerat med fördelaktiga priser, har öppnat dörrar till en global shoppingarena. Teknologins framsteg underlättar dessutom köp över nationsgränser, vilket gör det enklare än någonsin att handla från utländska återförsäljare. Utvecklingen medför en värld av möjligheter för såväl konsument som handlare, men det finns flera utmaningar.

Utmaningar med reglering och rättvis konkurrens

Trots de positiva aspekterna väcker den växande internationella e-handeln frågor kring reglering och konsumenträtt. Företag utanför EU, som inte lyder under EU-lagstiftning, kan ofta erbjuda lägre priser delvis till följd av att de inte träffas av samma lagkrav.

En annan risk är att produkter säljs som inte uppfyller de krav som finns på produktsäkerhet. Situationen skapar alltså en ojämn spelplan och konkurrenssituation för EU-baserade företag samtidigt som det kan riskera konsumenternas skydd.

Det är en självklarhet att alla företag som säljer till svenska konsumenter ska träffas av samma villkor. I dag är så inte fallet, men en rättvis konkurrenssituation för europeiska företag är en förutsättning för europeisk konkurrenskraft.

Martina Elfgren

Head of Brussels Office, Svensk Handel

Framtiden och behovet av starkare reglering

För att hantera de här utmaningarna och säkerställa en rättvis och säker marknad för konsumenterna, krävs det en förstärkning av internationella regleringar och tillsyn. Lokala företag måste också anpassa sig för att konkurrera effektivt, genom att erbjuda jämförbara produkter och priser samtidigt som de upprätthåller höga standarder.

Framtiden för internationell e-handel balanserar mellan tillgänglighet och konsumenternas säkerhet, där både teknologiska lösningar och regulatoriska ramverk spelar en avgörande roll för utvecklingen.

Svensk Handel kommer att fortsätta att bevaka och belysa svenska handlares intressen i dessa frågor.