Förbud nära för vilseledande miljö- och hållbarhetspåståenden

Direktivet Empowering Consumer for the Green Transition, även kallat ECGT-direktivet, syftar till att stärka unionens konsumenter för den gröna omställningen genom bättre skydd mot orättvisa metoder och bättre information. Nästa steg är nu att Europeiska rådet ska godkänna direktivet, därefter träder det i kraft. Medlemsstaterna har då 24 månader på sig att implementera de nya reglerna i nationell rätt. För svensk del kommer direktivet bland annat innebära förändringar i marknadsföringslagen.

Vad innebär direktivet i praktiken?

Striktare krav för miljö- och hållbarhetspåståenden samt miljömärkningar introduceras.

De nya reglerna kommer bland annat innebära att man inte får använda allmänna miljöpåståenden utan bevis. Användning av svepande begrepp som ”miljövänligt”, ”klimatneutralt”, ”naturligt”, ”grönt”, ”energieffektivt” och ”ekologiskt” kommer därför vara förbjudet om man inte har stöd. ECGT-direktivet kommer också förbjuda användning av påståenden som uttrycker att en produkt har en neutral, minskad eller positiv inverkan på miljön på grund av system för utsläppskompensation.

ECGT-direktivet kommer även införa nya regler för hur hållbarhetsmärkningar får användas. Det ska endast vara tillåtet att använda hållbarhetsmärkningar som är godkända av myndigheter och hållbarhetsmärkningar som är baserade på officiella certifieringssystem.

Dessutom kommer regelpaketet medföra förbud att använda ogrundade påståenden om hållbarhet när det gäller användningstid och intensitet under normala användningsförhållanden. ECGT-direktivet kommer även införa förbud mot att uppmana konsumenter att byta ut förbrukningsvaror tidigare än vad som är absolut nödvändigt.

Nytt ”garantimärke” introduceras

Direktivet innehåller också en bestämmelse som ska bidra till att göra information om reklamationsrätten mer synlig. EU-kommissionen har fått i uppdrag att ta fram ett särskilt ”garantimärke”, vilket ska kunna användas av företag som väljer att tillämpa en utökad garanti som går utöver den lagstadgade reklamationsrätten. Syftet är att företag ska kunna använda ”garantimärket” för att framhålla produkternas kvalitet.

Green Claims-direktivet

Viktigt att notera är att ECGT-direktivet inte är detsamma som Green Claims-direktivet, som fortfarande behandlas av utskotten i Europaparlamentet. Green Claims-direktivet syftar till att i detalj reglera hur miljöpåståenden behöver underbyggas. Genom denna lagstiftning föreslås bland annat krav på förhandsgodkännande för de företag som vill använda sig av miljöpåståenden samt mer strikta krav på vilka aktörer som får lov att tillhandahålla miljömärkningar på marknaden.