Stilanalys: Varm höst kan göra det svettigt med lönsamheten

Black Friday och Cyber Monday väntas ge en injektion till tillväxten i modehandeln men risken är stor att försäljningen sker till reapriser. Modehandeln har äntligen lyckats höja priserna något, men det ska ses i ljuset av att importpriserna tidigare ökat kraftigt.

Svensk Handels Stilanalys visar att importpriserna ökat med 10 procent, att jämföra med prisökningstakten i år på 3,7 procent. Inköpspriserna kommer därför att fortsätta att pressa handlarnas marginaler även i år. Importpriserna har dock vänt nedåt efter att ha varit uppe på mycket höga nivåer och ligger nu i jämnhöjd med priserna i början av 2015.

Värt att notera är att om man korrigerar försäljningen för pris- och en befolkningsökning på 1,2 procent under det senaste året, har svenskarnas inköpsvolym i den svenska modehandeln i själva verket minskat.

E-handel från utländska aktörer

På den svenska marknaden står e-handeln för 13 procent av den totala kläd- och skohandelns försäljning. Andelen svenskar som e-handlade utomlands under det andra kvartalet i år uppgick till i snitt 21 procent per månad, enligt e-barometern. Var fjärde av dessa (28 procent) hade handlat kläder och skor. Inom modehandeln drivs försäljningen på nätet främst av större utbud och lägre priser. Kina och Storbritannien är de två mest populära marknaderna.

Svensk Handel släpper varje månad Stilindex som visar på försäljningssiffrorna i modehandeln. Tre gånger per år kommer även en Stilanalys som dyker lite djupare i Stilindex siffror.