10 insikter om handelns hållbarhetsresa – och hur de påverkar dig

2025 markerar ett jubileum: Svensk Handels hållbarhetsundersökning firar tio år. Under det senaste decenniet har hållbarhetsfrågan gått från att vara en sidofråga till att bli en självklar del av handelns affärsutveckling.

Nyhet • 2025-08-28

I tio år har Svensk Handel kartlagt handelns hållbarhetsarbete och kundernas inställning till hållbarhet. Under den tiden har både samhällsdebatten och branschen förändrats i grunden. Idag går hållbarhet och affärsnytta hand i hand.

Från begagnat och cirkulära affärsmodeller till digital transparens, växtbaserade produkter och ett brett konsumentengagemang – utvecklingen har varit både snabb och djupgående.

För att uppmärksamma rapportens tioårsjubileum presenterar vi tio insikter som fångar de viktigaste skiftena i branschen – och hur de påverkar såväl företag som konsumenter.

Här är de 10 insikterna om handelns hållbarhetsresa

1. Second hand äntrar finrummet

Från slit och släng till slit och sälj

Minns du när second hand kändes som något man tvingades köpa?
De dagarna är förbi. Idag är det trendigt, hållbart och smart att handla begagnat. Faktum är att tre av fyra konsumenter har handlat second hand det senaste året, och 33 procent av konsumenterna kollar second hand innan de köper nytt. Svensk Handels prognoser säger att marknaden växer mycket snabbare än nyförsäljningen.

2. Handeln satsar på cirkulära affärsmodeller

Från välgörenhet till kommersiell affär

Förr var second hand mest kopplat till välgörenhet, men nu har allt fler företag sett affärspotentialen. Idag erbjuder nästan 6 av 10 företag reparationer, uthyrning eller second hand–försäljning. Hållbarhet och lönsamhet går hand i hand!

3. Tillgängligekonomins framfart

Från köp till hyra

Behöver du verkligen äga allt? Idag väljer fler att hyra kläder, elektronik och möbler istället för att köpa nytt.
Det är smart, flexibelt och sparar resurser.

4. Breddade hållbarhetsprioriteringar

Från miljö till social hållbarhet

För tio år sedan låg allt fokus på klimatfrågor, men nu pratar vi även om social hållbarhet. Schyssta arbetsvillkor, mångfald och möjlighet att hålla ihop livspusslet är frågor som står högt på agendan.

5. Från hållbarhetsplan till affärsplan

Hållbarhet som affärsstrategi

Att vara hållbar har gått från att vara en godhjärtad tanke till att bli en konkret affärsstrategi. Företag som satsar på hållbarhet vinner både kunder och lönsamhet.

6. Hållbarhetschefens betydelse

Från stödfunktion till strategisk ledning i bolagen

För tio år sedan var hållbarhet en sidoverksamhet – nu är det kärnstrategi. 62 procent av företagen har idag en hållbarhetsansvarig, jämfört med bara 21 procent 2015. Att ta ansvar är inte längre en "extra bonus", det är en självklar del av affären. Hållbarhetschefen sitter allt oftare i ledningsgruppen.

7. Från en smal grupp till ett brett engagemang

Hållbarhetsfrågan berör alla åldersgrupper

För 10 år sedan var intresset bland konsumenterna begränsat till vissa åldersgrupper och specifika hållbarhetsfaktorer. Idag engagerar frågan alla, samtidigt som förväntningarna på att handelsföretagen har koll på hela värdekedjan har ökat.

8. Innovation förenklar hållbar konsumtion

Digitalisering möjliggör transparens genom hela värdekedjan

Vill du veta var din tröja är tillverkad? Eller hur stor klimatpåverkan din senaste shoppingrunda hade? Tack vare digital teknik och spårbarhet kan företag och konsumenter göra mer informerade och hållbara val.

9. Från kött till växtbaserat

Produktinnovationer för en hållbar livsmedelsbransch

För tio år sedan var vegetariska alternativ svåra att hitta. Nu finns de överallt! Fler svenskar väljer växtbaserade alternativ av både hälsoskäl och hållbarhetsskäl, och butikerna är med och driver utvecklingen.

10. En hållbar värdekedja

Hela vägen från tillverkning till förpackning och logistik

Att bara göra hållbara produkter räcker inte – hela kedjan måste bli mer hållbar. Därför ser vi fler företag som satsar på klimatsmarta transporter, återvinnings- bara förpackningar och energieffektiv produktion.

Läs 10 insikter om handelns hållbarhetsresa under 10 år

Läs Svensk Handels hållbarhetsundersökning 2024/2025

Rapporter

Svensk Handel arbetar aktivt med hållbarhetsfrågan

En flygbild av en skog med en bil på vägen.