Hållbara vägval måste löna sig

Du ska köpa en soffa. På ena sidan står en nyproducerad modell. På den andra finns en second hand-soffa av hög kvalitet, från samma varumärke. Vilken väljer du?

För allt fler konsumenter är svaret inte längre självklart. Svensk Handels Hållbarhetsundersökning visar att synen på hållbar konsumtion förändrats tydligt de senaste åren. I dag förknippar fler hållbarhet med att köpa second hand än med att konsumera mindre.

77 procent av konsumenterna uppger att de köpt second hand det senaste året. Bland unga mellan 18 och 29 år säger 55 procent att de tror att de kommer öka sina köp av second hand framöver. Samtidigt uppger hela 92 procent att de kommer fortsätta köpa second hand i samma eller högre utsträckning framåt.

Precis som när du köper en bil räknar du in i kalkylen vad du får den dag du vill sälja din produkt vidare.

Sofia Larsen

vd, Svensk Handel

Utvecklingen märks också tydligt ute i handeln. Det som tidigare främst förknippades med nischade second hand-aktörer syns nu i allt fler traditionella butiker. Klädföretag, möbelkedjor och inredningsaktörer bygger nya affärsmodeller där second hand blir en naturlig del av erbjudandet.

– Precis som när du köper en bil räknar du in i kalkylen vad du får den dag du vill sälja din produkt vidare. Det är en viktig siffra – den mest hållbara produkten är den som används länge, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel

Konsumenter ställer höga krav

För företagen handlar det både om hållbarhet och affärsutveckling. Konsumenterna vill ha fler hållbara alternativ, men också produkter som håller längre och har ett tydligt andrahandsvärde. I dag uppger 76 procent att andrahandsvärdet spelar roll när de köper en produkt.

Annelie Larsson, kvalitets- och hållbarhetschef Mio.

Kunderna ställer fler frågor och att konsumenten blir mer kräsen i dem, vilket är helt rätt. Det ställer krav på oss som företag.

Annelie Larsson

Kvalitets- och hållbarhetschef, Mio

– Vi märker att kunderna ställer fler frågor och att konsumenten blir mer kräsen i dem, vilket är helt rätt. Det ställer krav på oss som företag, säger Annelie Larsson, Kvalitets- och hållbarhetschef på Mio.

Men trots den tydliga utvecklingen finns hinder som bromsar omställningen. Det största handlar om lönsamhet. Att bygga upp fungerande second hand-affärer kräver logistik, sortering, kvalitetssäkring och nya arbetssätt. Samtidigt beskattas produkter flera gånger under sin livscykel när de säljs vidare. I Svensk Handels undersökning uppger företagen att just lönsamheten är det största hindret för att kunna skala upp sina cirkulära affärer.

Svensk Handel vill därför se sänkt moms på second hand som en del av organisationens valfrågor inför valet 2026.

– Företag och konsumenter har omfamnat second hand – nu är det hög tid för politiken att göra samma sak. Budskapet är tydligt: Om politiken vill öka den cirkulära ekonomin måste hållbara val också bli mer attraktiva för både konsumenter och företag säger Sofia Larsen.

I dag riskerar skillnaden mellan nytt och second hand att bli för liten prismässigt, trots att många konsumenter är beredda att välja mer hållbart. När produkter beskattas flera gånger försvåras utvecklingen av en marknad som redan visar stark tillväxt. Samtidigt visar Hållbarhetsundersökningen att handelsföretagen fortsätter investera i cirkulära affärsmodeller. Många företag som redan arbetar med second hand, reparationer eller uthyrning planerar att fortsätta utveckla sina erbjudanden under de kommande åren.

Rätt incitament nödvändigt

För Svensk Handel handlar frågan ytterst om att skapa rätt incitament. Om fler ska välja second hand måste det löna sig. Både för konsumenten i butik och för företagen som investerar i den cirkulära omställningen.