När hållbara val inte lönar sig stannar omställningen

I min roll möter jag handeln varje dag. Företag som vill framåt, som investerar i hållbarhet och testar nya affärer. Och konsumenter som faktiskt vill göra rätt. Det är i grunden en hoppfull bild. Samtidigt växer en frustration: vad händer när viljan finns, men förutsättningarna brister?

Sverige har både medvetna konsumenter och företag som ligger långt fram med satsningar på cirkulära affärer, bättre produktinformation och minskat svinn. Ändå går omställningen inte så snabbt som den skulle kunna göra. Problemet är inte brist på ambition. Problemet är att hållbara val inte alltid lönar sig.

Jag ser hur företag lägger stora resurser på att göra rätt. De energieffektiviserar, utvecklar nya tjänster och försöker skapa erbjudanden som håller längre. Men när regelverk införs utan tillräcklig förståelse för hur handeln faktiskt fungerar får det ibland motsatt effekt. Fullt fungerande produkter kasseras, svinnet riskerar att öka och tid och pengar läggs på administration i stället för på utveckling. Det är svårt att förklara för en företagare som vill ställa om varför det ska vara så.

Det är svårt att förklara för en företagare som vill ställa om varför det ska vara så.

Martin Kits

Chef näringspolitik och opinionsbildning

Det blir ännu mer problematiskt när Sverige i vissa fall går längre än EU. Ambitionen är god, men konsekvenserna blir inte alltid det. När kraven skärps utan att vara samordnade med resten av Europa påverkas konkurrenskraften direkt. Det blir dyrare och krångligare att verka här, utan någon vinning ur hållbarhetssynpunkt. Politiken behöver fokusera på smarta incitament som gör det lätt att välja hållbart.

Ska vi få fler att välja hållbart måste det vara det enklaste och mest rimliga valet, både för konsumenten i butiken och för företaget som ska få affären att fungera. Därför behövs en politik som hänger ihop: regelverk som är möjliga att följa, tidsramar som går att arbeta med och styrmedel som faktiskt styr i rätt riktning.

Inför valet borde det vara en självklar fråga. Hållbar konsumtion handlar inte bara om vad vi vill uppnå, utan om hur vi gör det möjligt i praktiken. Viljan finns redan i Handelslandet Sverige. Nu behöver politiken leverera förutsättningarna.