Stark påskhandel väntas. Godis ser ut att öka starkt

Påsken 2026 ser ut att bli en stark handelsvecka. Under påskveckan väntas försäljningen inom dagligvaruhandeln uppgå till 9,5 miljarder kronor, varav drygt 1,1 miljarder är merförsäljning som kan kopplas direkt till högtiden. Det visar att påsken fortsatt är en viktig period för handeln, då många hushåll samlas kring mat, godis och firande.

Särskilt tydligt märks detta i årets godisprognos. Under påskveckan väntas påskfirare i genomsnitt lägga omkring 200 kronor per person på godis, vilket sammantaget ger en total godisförsäljning på drygt 1,1 miljarder kronor. Det är nära 20 procent högre än i fjol och den högsta nivå vi hittills har uppmätt. Godiset fortsätter därmed att vara en självklar del av det svenska påskfirandet.

Vi har talat med två av de stora aktörerna som verkligen jobbar hårt inför och under den så viktiga påsken.

För Hemmakväll är påsken högtiden då allt ställs på sin spets

Trots ett mer försiktigt konsumtionsläge fortsätter svenskarna att unna sig godis. För Hemmakväll är påsken en av årets mest avgörande perioder, då försäljningen lyfter kraftigt och kundernas vilja att kombinera tradition med kvalitet blir särskilt tydlig. Jan Richter, VD på Hemmakväll, beskriver ett bolag som vuxit, vässat sitt erbjudande och tagit sikte på att vara det självklara valet för lösgodis i premiumsegmentet.

Från videohyllor till godisdestination

Hemmakväll har under de senaste åren fortsatt att renodla sin position på marknaden. I Jans beskrivning framträder en kedja som blivit tydligare i sin identitet, med ett mer fokuserat erbjudande och en stark ställning inom lösgodis. Under hans tid som vd har bolaget stärkt sitt erbjudande, höjt kvaliteten i sortimentet och utvecklat butiksupplevelsen, samtidigt som kedjan vuxit och flyttat fram sina positioner i en växande kategori.

– Hemmakväll är i dag Sveriges ledande godiskedja med 71 butiker från Trelleborg i söder till Luleå i norr.

Det är också så Jan vill att Hemmakväll ska förstås: Som en specialist inom lösgodis och en destination för kunder som vill unna sig något gott och gärna vara tidigt ute med att prova nyheter.

Vi ska vara det självklara valet för lösgodis i Sverige inom premiumsegmentet.

Jan Richter

vd Hemmakväll

Jan målar upp bilden av ett bolag som kombinerar bredd, kvalitet, inspiration och produktförädling, och som tydligt siktar på att vara förstahandsvalet inom sitt segment.

– Vår position är tydlig: vi ska vara det självklara valet för lösgodis i Sverige inom premiumsegmentet.

Läs hela intervjun i Svensk Handels Påskrapport 2026

Gottebiten laddar inför en av årets viktigaste högtider

Även i gränshandeln hör påsken till årets viktigaste perioder. För Gottebiten, med sina butiker nära den norska gränsen, blir högtiden ett tydligt test på hur väl bolaget lyckas möta kunder som börjar planera sina inköp tidigare än vanligt och samlar större delar av sina köp till färre tillfällen. Samtidigt har villkoren för gränshandeln förändrats. Den finns kvar, men den drivs allt oftare av planerade val snarare än spontana köp.

Påsken är en nyckelperiod i gränshandeln

Enligt Christian Blomqvist, vice VD på Gottebiten, innebär påsken att butikerna går på högvarv. För kedjan, som möter många norska kunder i sina butiker, blir högtiden en tid då resande och större inköp sammanfaller. Butikerna blir ett naturligt stopp för kunder som vill handla inför ledigheten.

För många norska kunder är påskhandeln en tradition, och godis är en självklar del av firandet.

Christian Blomqvist

vice VD Gottebiten

– Påsken är en av årets absolut viktigaste perioder för oss. För många norska kunder är påskhandeln en tradition, och godis är en självklar del av firandet.

Kunderna är ute tidigare inför årets påsk

På Gottebiten ser man redan nu tecken på en ökad efterfrågan inför högtiden. Kundtrafiken har ökat, men också sättet kunderna handlar på har förändrats. Det är mer planerade köp och större volymer när kunderna väl handlar.

– Vi ser ett tydligt ökat intresse tidigare än vanligt, både i form av fler besök och att kunderna planerar sina inköp mer noggrant. Många handlar större volymer per tillfälle.

Läs hela intervjun i Svensk Handels Påskrapport 2026