Avvaktande modehandel i oktober

Efter flera månader med positiv utveckling inom modehandeln är siffrorna för oktober något mer avvaktande. Försäljningen av kläder ökade med 3 procent, medan skoförsäljningen minskade med 2,7 procent jämfört med samma månad förra året.

– Vi ser en liten ökning för klädförsäljningen, men det är långt ifrån det lyft många handelsföretag kanske hade hoppats på och förväntat sig. En förklaring kan vara att Black Week närmar sig och att vissa kunder väljer att avvakta tills erbjudandena drar i gång. Samtidigt får vi signaler från våra medlemsföretag om att mycket redan nu säljs till rabatterade priser, säger Sofia Larsen, vd för Svensk Handel och fortsätter:

– Vi ska också komma ihåg att oktobervädret var ovanligt varmt i stora delar av landet. Handeln gynnas som bekant av väderomslag. Detta bådar gott inför kommande vinter.

Att kampanjtrycket ökar märks tydligt i butikerna.

– Vi får indikationer på att en stor del av försäljningen sker med rabatter. Det blev väldigt tydligt i oktober och fortsätter in i november, och kommer sannolikt hålla i sig fram till mellandagsrean. Samtidigt som det skapar ett större inflöde av konsumenter ska man också komma ihåg att många handelsföretag, särskilt de mindre, ofta har små marginaler från början, säger Sofia Larsen.

Konkurrensen i modehandeln är samtidigt hård. Onlinemarknadsplatser som Temu och Shein lockar med mycket låga priser, vilket ökar trycket på branschen och gör behovet av rättvisa villkor än mer tydligt. Gårdagens besked från EU om att ta bort tullfriheten för varor under 150 euro från aktörer utanför Europa är därför ett välkommet första steg gentemot konkurrens på lika villkor.

– Det här är en betydande förändring. Den tidigare tullgränsen har gjort det möjligt för kinesiska onlinejättar att sälja orimligt billiga, och ibland, skadliga produkter utan att följa samma regler som svenska handelsföretag. När tullfriheten nu tas bort är det ett första steg på vägen mot en mer rättvis spelplan och en tryggare handel för konsumenterna. Gräddfilen för Temu och Shein måste upphöra, säger Sofia Larsen.

De nya tullreglerna väntas börja gälla så snart införandet är praktiskt möjligt.