Mors dag väntas omsätta 1,5 miljarder men det mammor vill ha mest går inte att köpa

– Mors dag är en högtid där det personliga verkligen står i centrum. Det handlar inte om stora eller dyra gåvor, utan om att visa sin mamma uppskattning på ett sätt som känns genuint, säger Brill Ivarsson, gåvoexpert på Svensk Handel.

Många väljer att träffas, bjuda på middag eller höra av sig via telefon eller videosamtal för att uppmärksamma mors dag. Drygt varannan mamma uppger att det hon helst vill är att få tid tillsammans med sina barn. Samtidigt syns skillnader mellan åldersgrupper. Yngre mammor önskar sig i högre utsträckning presenter, medan äldre mammor i högre grad värdesätter tid tillsammans.

Mors dag väntas i år omsätta cirka 1,5 miljarder kronor. Det är något lägre än i fjol, men fortfarande en hög nivå sett över de senaste åren. Män som uppmärksammar dagen planerar i genomsnitt att lägga drygt 300 kronor, medan kvinnor uppger cirka 170 kronor.

Tre av tio handlare uppger att mors dag är viktig för försäljningen. Inom dagligvaruhandeln planerar tre av fyra handlare att genomföra kampanjer kopplade till högtiden. Även inom sällanköpsvaruhandeln märks mors dag-effekten, inte minst i efterfrågan på presenter som böcker, skönhetsprodukter och smycken.

– Det är tydligt att mors dag är en viktig dag för många, och att man ser tillfället som en möjlighet att visa omtanke för sin mamma. Mitt tips är att tänka på att det enkla ofta räcker långt. En middag, lite tid tillsammans eller en liten gåva som visar omtanke kan betyda väldigt mycket, säger Brill Ivarsson.