Sociala medier-inlägg mest överskattat på alla hjärtans dag

– Förra året var ett toppår vad gäller konsumtion inför alla hjärtans dag. I år ser vi att fler håller igen, men det är inte samma sak som att intresset försvinner. Många vill fortfarande fira alla hjärtans dag, men gör det lite enklare och med färre gåvor, säger Brill Ivarsson, gåvoexpert på Svensk Handel.

En av de tydligaste förändringarna i årets rapport är vilka som firar. Personer mitt i livet, i åldern 35–44 år, uppmärksammar i år alla hjärtans dag i betydligt högre utsträckning än tidigare. Nära 60 procent i åldersgruppen planerar att fira i år, jämfört med knappt 40 procent så sent som år 2023.

– Det här är kanske den mest intressanta förflyttningen vi ser. Alla hjärtans dag är inte längre något man växer ifrån. Tvärtom verkar den få en ny betydelse mitt i livet, när vardagen är full av ansvar och relationerna behöver lite extra uppmärksamhet, säger Brill Ivarsson.

Nära 6 av 10 kommer uppmärksamma dagen genom att ge bort blommor eller en present till sin partner. Blommor är även i år den vanligaste alla hjärtans dag-presenten att ge bort, särskilt bland män. Vidare planerar nästan åtta av tio konsumenter att handla gåvorna i fysisk butik, vilket gör högtiden fortsatt viktig för den fysiska handeln runt om i landet.

När konsumenterna själva får sätta ord på vad som är mest överskattat på alla hjärtans dag hamnar sociala medier-inlägg i topp, följt av nallebjörnar och hjärtformade presenter. Samtidigt tycker omkring var sjunde konsument att inget alls är överskattat.

– Det säger ganska mycket om hur avslappnat många ser på dagen. Det finns inga givna rätt eller fel, utan det handlar mer om att göra något som känns äkta. För vissa är det en blomma, för andra räcker det att ta sig tid för varandra, säger Brill Ivarsson.

En sak är säker: Kärleken består även om svenskarna planerar att spendera mindre på alla hjärtans dag i år.