Alla hjärtans dag i förändring – vad betyder det för handeln?

Gåvoexperten: Alla hjärtans dag-firandet har förändrats och även förskjutits i åldrarna. Det här kan handelsföretag tänka på.

Nyhet • I dag

Alla hjärtans dag har gått från att vara en ganska stillsam högtid till att bli ett självklart inslag i många svenskars vardag – och i handelns kalender. För vissa handlar dagen om romantik, för andra om vänskap, familj eller helt enkelt om att visa uppskattning. Gemensamt är viljan att göra något litet, men betydelsefullt.

Rötterna till Alla hjärtans dag finns i äldre europeiska traditioner, men det var först under 1990-talet som dagen på allvar fick fäste i Sverige. Sedan dess har den vuxit i takt med att både relationer och konsumtionsmönster förändrats.

Gåvor med omtanke – snarare än stora gester

I dag ser vi tydligt att sättet vi firar Alla hjärtans dag håller på att förändras. Fokus har förskjutits från stora och påkostade presenter till mer personliga och genomtänkta. Det handlar mindre om pris och mer om omtanke.

Samtidigt påverkas konsumtionen av det ekonomiska läget och av en större medvetenhet kring vad – och varför – vi köper. För handeln innebär det en möjlighet att möta kunderna med inspiration, relevans och erbjudanden som känns rätt i tiden.

Svensk Handel har sedan flera år presenterat en prognos inför Alla hjärtans dag, och så är det även i år.

Vad säger gåvoexperten?

För att få en ännu djupare bild av hur konsumenterna tänker inför Alla hjärtans dag i år har vi pratat med Svensk Handels gåvoexpert Brill Ivarsson.

Alla hjärtans dag har vuxit snabbt i Sverige. Vad tror du ligger bakom att dagen blivit så etablerad i handeln?

– En möjlig förklaring är att firandet inte längre är begränsat till en viss ålder eller livssituation, och det finns många sätt att uppmärksamma dagen på, från en enkel gest till ett mer planerat firande. Det gör högtiden lättillgänglig för konsumenterna och samtidigt relevant för många delar av handeln.

Hur har sättet vi ger gåvor på förändrats de senaste åren, ser du några tydliga skiften i beteende eller preferenser?

– Det tydligaste vi ser i rapporten är att antalet produkter som köps i samband med Alla hjärtans dag har minskat. Samtidigt uppmärksammas dagen fortfarande av många, vilket tyder på att själva firandet inte har minskat, utan snarare att formerna för det har förändrats.

Vilka typer av gåvor uppskattas mest i dag, är det fortfarande de klassiska presenterna som gäller, eller har något annat tagit över?

– De klassiska gåvorna står fortsatt starka. Blommor är fortfarande den vanligaste Alla hjärtans dagpresenten, och även choklad och kort är vanliga inslag. Resultaten visar samtidigt att gåvor ofta kombineras med andra sätt att uppmärksamma dagen, till exempel genom att göra något tillsammans hemma.

Hur påverkar det ekonomiska läget konsumtionen kring Alla hjärtans dag, tänker konsumenterna annorlunda i år?

– Jag skulle vilja gissa att det är den ökade geopolitiska oron i världen som bidrar till att konsumenterna tänker annorlunda i år. Årets rapport visar att de genomsnittliga utläggen minskar tydligt jämfört med i fjol, samtidigt som själva intresset för att fira Alla hjärtans dag fortsatt är högt.

Ser du skillnader mellan generationer när det gäller hur man firar och vad man köper?

– Ja, framför allt när det gäller vilka som väljer att uppmärksamma dagen. För bara några år sedan visade resultaten att intresset minskade med stigande ålder, men i dag ser vi en tydlig förskjutning där engagemanget är som högst bland personer i åldern 35 till 44 år.

Vilka råd vill du ge till handelsföretag som vill möta kunderna på rätt sätt inför Alla hjärtans dag?

– Många vill uppmärksamma Alla hjärtans dag, men på olika nivåer och utifrån olika förutsättningar. Tydlig inspiration, klassiska produkter och prisvärda alternativ är därför centralt. Gör det enkelt för kunderna att hitta något som passar deras sätt att fira.