En ny guide till Prisinformationslagen

Hur marknadsför du priser och kampanjer korrekt, utan att riskera sanktioner? Prisinformationslagen är ett av de mest krävande regelverken för handeln just nu. För att hjälpa våra medlemmar att navigera rätt har Svensk Handel tagit fram en uppdaterad, medlemsexklusiv guide som reder ut vad som faktiskt gäller.

Guide • 2025-12-19

Sedan reglerna om tidigare lägsta pris infördes har många handelsföretag ställts inför svåra tolkningsfrågor. När måste tidigare lägsta pris anges? Vad räknas egentligen som en prissänkning? Gäller reglerna i all marknadsföring, även digital? Och hur ska priser presenteras för att vara både tydliga och lagenliga?

Svaren är sällan enkla. Regelverket bygger på EU-rätt, svenska förarbeten och löpande tolkningar från Konsumentverket som dessutom har förändrats över tid. För den som ansvarar för prissättning, kampanjer eller marknadsföring är det avgörande att ha rätt kunskap.

En praktisk guide framtagen för handelns verklighet

Svensk Handels guide till 7 a § prisinformationslagen ger en strukturerad och pedagogisk genomgång av regelverket, med fokus på praktisk tillämpning. Guiden förklarar inte bara vad lagen säger, utan också hur den bör tolkas i olika situationer, från reor och kampanjer till kundklubbserbjudanden och e-handel.

Här får du bland annat vägledning kring:
När regeln om tidigare lägsta pris blir tillämplig
Hur priser ska visas och presenteras korrekt
Vanliga fallgropar i kampanj- och prismarknadsföring
Undantag, gränsdragningar och områden där rättsläget är oklart

Guiden är framtagen av Svensk Handel i samarbete med Svensk Handel Juridik och är uppdaterad med den senaste utvecklingen, inklusive nya ställningstaganden och tillsynserfarenheter

Ett tydligt medlemsvärde

Att följa prisinformationslagen är inte bara en juridisk skyldighet, det är också en fråga om förtroende gentemot kunderna. Med rätt kunskap minskar risken för misstag, kostsamma ingripanden och negativ publicitet.

Guiden är exklusiv för Svensk Handels medlemmar och är ett tydligt exempel på den konkreta nytta medlemskapet ger: kvalificerat stöd i komplex lagstiftning, anpassat för handelns vardag.

Rätt prisinformation är inte självklar. Med rätt stöd blir den hanterbar.

Tre viktiga åtgärder för korrekt prisinformation:

Visa tidigare lägsta pris

Enligt prisinformationslagen ska alla prissänkningar visa det lägsta priset produkten haft de senaste 30 dagarna.

Gör så här: Visa tidigare lägsta pris tydligt på varje nedsatt produkt.

Använd tydlig prismärkning

För att undvika missförstånd och stärka kundernas förtroende bör prismärkningen vara enkel och transparent.

Gör så här: Använd tydliga fält för tidigare och rabatterat pris.

Håll all information uppdaterad

Det är viktigt att prisinformationen är aktuell i webbshoppar, och på både digitala och fysiska skyltar.

Gör så här: Gå igenom allt kampanjmaterial och skyltning inför rean för att försäkra dig om att informationen är korrekt.

Reglerna för prissänkningar gäller reklammeddelanden från näringsidkare till konsument om att priset för en eller flera varor har sänkts. Reglerna omfattar all form av prissänkning, i alla distributionskanaler. Både fysiska butiker och e-handel.

Exklusiv guide för medlemmar

För dig som är medlem finns fullständig information och fler råd att ta del av när du är inloggad på vår webbplats. De tre åtgärderna här ovanför är bara ett smakprov ur Svensk Handels vägledning kring prisinformationslagen, särskilt framtagen för våra medlemmar inför stora reaperioder.

För medlemmar - ladda ner

Svensk Handels guide om prisinformationslagen - december 2025.pdf

Kontaktperson

Anna Svärd

Näringspolitisk expert

010-47 18 686 Skicka e-post

Prioriterade frågor

Konsumenträtt

Några personer som står framför en dator.

Prioriterade frågor

EU och internationell handel

Bli medlem

Ett medlemskap lönar sig!

En grupp människor som går längs en gata bredvid höga byggnader.

Två personer sitter vid ett bord med en bok och en penna.

Har du frågor med juridiska aspekter eller om ditt eget hyreskontrakt? Kontakta våra affärsjurister

Som medlem har du kostnadsfri rådgivning över telefon och rabatterade priser på vidare juridisk rådgivning. Om du har frågor om GDPR, kommersiell hyra, bolagsrätt eller konsumenträtt – eller frågor kring några av våra andra verksamhetsområden – då finns Svensk Handel Juridik där för dig.

Till Svensk Handel Juridik

Mer om konsumenträtt

220 träffar

Sök och filtrera

Innehållstyp

Ämne